iPhone и другие продукты Apple будут дорожать из-за тарифов.
В условиях губительных тарифов Apple придется поднять цены на такие популярные товары, как iPhone, в США и других странах — но она пытается отложить повышение цен до следующего обновления оборудования.
Новый отчет предполагает, что Apple реализует несколько различных инициатив в попытке смягчить рост стоимости тарифов, введенных Соединенными Штатами и другими странами на ее флагманские продукты. Тем не менее, американским потребителям стоит ожидать повышения цен на iPhone, Mac и другие аппаратные продукты в ближайшем будущем.
Несмотря на то, что Apple потратила годы на диверсификацию своих производственных мощностей вдали от Китая, почти все страны, в которых она открыла свои магазины — такие как Бразилия, Индия и Вьетнам — также сталкиваются с жесткими импортными тарифами. По данным Bloomberg, компания использует различные стратегии, чтобы максимально смягчить удар.
Цены вырастут из-за тарифов
По оценкам специалистов, полный перенос производства в США может привести к удвоению цен на продукцию Apple. Если это действительно так, то поглощение и смягчение текущих тарифов — лучший вариант для Apple в нынешних условиях.
Хотя у Apple есть несколько производственных мощностей в США, они составляют лишь малую часть от общего объема производства компании. Чипмейкер TSMC недавно открыл завод в США для будущего производства чипов, но в краткосрочной перспективе он далеко не всегда может удовлетворить спрос со стороны таких технологических компаний, как Apple.
Возможно, компания сможет увеличить производство в США, как считает президент Трамп, но если это и возможно, то займет годы и не изменит того, что Apple требуется сырье, которое всегда придется импортировать.
Кроме того, к тому времени, когда новое американское производство сможет внести более чем незначительный вклад в цепочку поставок Apple, текущие тарифы, как ожидается, будут отменены. Даже если Конгресс не отменит их, способ расчета тарифов предполагает, что они могут быть непредсказуемо пересмотрены в сторону повышения или понижения.
Следовательно, вместо того чтобы переносить производство в США, Apple попытается снизить влияние тарифов, которых она не сможет избежать. Есть варианты, которые компания, несомненно, рассматривает, но нет и тех, которые позволят Apple избежать повышения цен.
Например, Apple может взять на себя часть возросших расходов, временно снизив маржу прибыли. В настоящее время средняя наценка на продукцию Apple составляет около 45 процентов.
В краткосрочной перспективе Apple может пойти на это и снизить маржу, чтобы как можно дольше сохранить текущие цены на продукцию. Ожидается, что компания также окажет давление на своих партнеров-производителей и поставщиков компонентов, чтобы те снизили цены, хотя пока неясно, насколько велики возможности для снижения стоимости поставок.
Предполагается, что Apple также изучает способы обхода тарифов, где это возможно, с помощью других изменений в цепочке поставок. Стратегии могут включать в себя более прямые поставки с производственных мощностей непосредственно на рынки других стран, что позволит избежать повышения тарифов на экспорт и импорт из США.
Новые продукты подорожают
В попытке отсрочить повышение цен на как можно более долгий срок, Apple, как говорят, накапливает существующие запасы. Если это правда, то это может означать, что Apple будет сопротивляться повышению цен на свои самые популярные товары, такие как текущие iPhone и iPad, до тех пор, пока эти продукты не обновятся во второй половине 2025 года, в зависимости от того, насколько большие запасы ей удастся создать.
Если тарифы не изменятся, цены на предстоящие устройства Apple вырастут значительно. По оценкам специалистов, стоимость модели iPhone 17 Pro может вырасти до 2000 долларов и более из-за тарифов и вызванных ими торговых войн.
Apple далеко не одинока в том, что касается тарифов, за которые ее клиентам придется платить больше. Американские потребители столкнутся с ростом цен практически во всех категориях товаров, от техники до продуктов питания.
Это одна из основных причин, по которой Apple, как и другие пострадавшие американские компании, столкнулась с падением стоимости своих акций из-за тарифов. Существуют опасения, что экономика США может вступить в рецессию, что заставит потребителей отложить все крупные покупки — это усугубит эффект и продолжит рыночный хаос в США.