Йога – не самое массовое занятие; чтобы привлечь подписчиков в аккаунты студий йоги, придется постараться максимально точно попасть в интересы потенциальной аудитории. А это сложно сделать, если публиковать одни только фотографии, на которых умелые мастера элегантно сидят в сложных йоговских позах.
Попасть в интересы аудитории, вовлечь, увлечь и расположить к себе поможет готовый контент-план йога-студии, который мы сделали для вас – вы найдете его в конце статьи. Такой план с примерами разноформатных постов и матрицей контента может стоить у специалиста примерно 5 000 рублей – мы же отдаем его совершенно бесплатно.
А чтобы по-максимуму облегчить ведение аккаунта студии йоги для вашего SMM-щика, очень рекомендуем использовать . В нем можно запланировать публикацию постов в 7 разных соцсетях на 3 недели вперед. Пишите по готовому контент-плану для йога-аккаунта, публикуйте с SMMplanner, и будет вам если не просветление и нирвана, то больше свободного времени для жизни и больше подписчиков точно.
Специфика ведения соцсетей студии йоги
Для студии йоги важно показать глубину, ведь йога – это не физкультура и упражнения для снижения веса, а образ жизни и определенный взгляд на мир. Основной вопрос, с которым сталкиваются SMM-щики, – о чем писать, что предусмотреть в контент-плане йога-студии, чтобы в соцсетях на нее подписывались люди, которые разделяют базовые ценности.
Философия. Рассказывайте о своей философии, о том, что для вас приемлемо и что нет, это поможет найти единомышленников, буквально «отфильтровать» их среди миллионов очень разных пользователей социальных сетей. Если увлекаться только физической составляющей йоги, есть вариант собрать людей, которые не будут совпадать с вами в ключевых вещах. А это – будущее недовольство подписчиков и даже вероятность конфликтов.
Доверие. Студия йоги должна вызывать доверие – пожалуй, это не менее важно в тонкой сфере йоги, чем, например, . Чтобы завоевать доверие, важно показывать преподавателей-наставников, рассказывать о них, а также об основателях той школы йоги, в рамках которой вы работаете. Если у студии несколько филиалов, особенно в разных городах – об этом тоже есть смысл рассказать аудитории, так как это показатель масштаба, что вызывает доверие.
Все варианты постов для контент-плана йога-студии можно разбить на несколько больших групп:
- Информационный контент. Помогает найти и привлечь «своих».
- Вовлекающий контент. Позволяет активизировать подписчиков и побудить их общаться в аккаунте йога-студии.
- Развлекательный. Повышает лояльность и делает общение более живым и свободным.
- Продающий. Помогает йога-студии конвертировать подписчиков в клиентов.
- Имиджевый/репутационный. Позволяет сформировать образ йога-студии и ее представителей как людей, глубоко погруженных в тему и следующих той философии, которую они пропагандируют.
Теперь разберемся с контентом на конкретных примерах.
Типы постов и сторис для аккаунта студии йоги
Цены на услуги
Тип контента: информационный, продающий.
Самое очевидное, о чем можно и нужно рассказать тем, кто зашел на страницу йога-студии, особенно если человек зашел впервые. В Инстаграме ценам самое место в вечных сторис, в Фейсбуке или ВКонтакте – в закрепленном посте.
Расписание занятий в зале
Тип контента: информационный, продающий.
Если программа плотная, и ежедневно в студии проходит несколько активностей, к которым можно присоединиться, – расскажите об этом подписчикам и сочувствующим. Студии йоги, как правило, работают без выходных – а значит, ежедневно как минимум одна готовая тема для контент-плана йоги у вас уже есть.
Кстати, если к занятиям студии можно присоединиться в онлайн-режиме – это будет вашим дополнительным преимуществом. Ведь удаленный формат занятий позволит собрать аудиторию из разных городов и даже стран.
Видеоуроки йоги
Тип контента: вовлекающий, продающий.
Видеотека – один из инструментов привлечения и расширения аудиторий для студий йоги. Это записи мастер-классов и занятий, которые проводят наставники и преподаватели, собранные воедино. Доступ к видеотеке может быть как платным, так и бесплатным – видеоуроки можно использовать, например, как лид-магниты для людей, который впервые обратились в студию.
Отзывы о занятиях йогой
Тип контента: продающий, имиджевый.
Еще одна тема постов для контент-плана йога-студии, которая лежит на поверхности. Отзывы живых реальных людей – прекрасный инструмент доверия, и публиковать их можно и нужно как можно чаще. В том числе в сторис Инстаграма, а если отзыв в видеоформате – то помните, что в Инстаграме есть еще и , который пользуется растущей популярностью.
Обмен опытом
Тип контента: развлекательный, вовлекающий.
Это вариант поста в формате «А как вы делаете маюрасану?» Маюрасана – одна из йоговских асан или «устойчивых и удобных положений тела». Сложно сказать насчет удобства (смотрите скрин), но что освоить маюрасану можно только путем длительных целенаправленных тренировок – это точно.
Переводные статьи
Тип контента: информационный.
Довольно сложный для восприятия формат. Но в случае со студиями йоги возможный, так как люди, которые доросли до занятий йогой, как правило, осознанны и активно заинтересованы в том, чтобы двигаться куда-то дальше асан. Идти по пути философии, узнавать, как относятся к жизни те, кто сделал себе имя и стал известным в «йогосфере».
Сутры
Тип контента: информационный, имиджевый.
Еще один вариант постов, который поможет найти и собрать «своих». Сутры – это особый жанр коротких текстов в индуизме; европейцы трактуют этот жанр как подборку афоризмов. В переводе с санскрита «сутра» – это «нить», на которую, как бусы на нитку, нанизаны вековые знания. Вам остается подобрать к сутре картинку или сделать для нее красивый фон в программе Canva – и вот уже готов короткий, но глубокий, наполненный философским смыслом пост.
Цитаты известных людей
Тип контента: информационный, вовлекающий.
Оговоримся: для контент-плана студии йоги подходят цитаты людей, известных именно в мире йоги. Как правило, каждая студия йоги практикует какую-то конкретную технику (школу). В этом случае уместны и понятны аудитории будут цитаты основателей школы или наиболее известных последователей. Так, для студии йоги Айенгара отлично подходят цитаты самого Беллура Кришнамачара Сундарараджи Айенгара.
Собственные мемы
Тип контента: развлекательный.
Студии йоги не станут публиковать на своих страницах широко разошедшиеся по интернету мемы про дедлайны и прочие «бежит, орет» – все это суета сует. Но собственные мемы и картинки, хорошо понятные внутренней аудитории студии йоги, – прекрасное средство вовлечения. Например, небольшая московская студия йоги «Кочующие йожики» умело обыгрывает название в мемах…
Посты-«спасибо»
Тип контента: вовлекающий, имиджевый.
Йога – философия принятия, любви и благодарности. Поэтому посты с благодарностью будут очень уместны и логичны в ленте и в контент-плане студии йоги. А поблагодарить всегда найдется кого и за что – посетителей за старание и верность идее, преподавателей за то, что вкладывают в занятия не только физические силы, но и душу, обстоятельства за то, что помогают расти. И даже времена года – потому что, пока весна сменяется летом, лето – осенью, а осень – зимой, значит, жизнь продолжается.
Посты-обсуждения
Тип контента: вовлекающий.
Это вариант постов, с которым нужно быть осторожными. Для адептов философии йоги многое, с чем мы сталкиваемся в повседневной жизни, неприемлемо. Но если мат и агрессию вполне можно резко осудить, то осуждать мясоедение, например, лучше не надо. Другое дело – обсудить, в чем преимущества вегетарианской диеты или сыроедения, никого не осуждая и не навязывая свою точку зрения.
Мастер-классы
Тип контента: информационный, продающий.
Мастер-классы – традиционный формат для студий йоги. Приглашение на мастер-класс может быть совсем немногословным. Главное – время, название и красивая фотография очень привлекательного мастера-наставника.
Ведические практики
Тип контента: вовлекающий.
Почти все люди, которые глубоко погружаются в йогу, – немножко волшебники. Поэтому на страницах студий йоги уместны приглашения на ведические практики. В индуизме считается, что ведические практики за счет взаимодействия человека и вселенских энергий помогут улучшить здоровье, продлить молодость, найти свое предназначение и даже любовь.
Приглашения на выездные мероприятия
Тип контента: вовлекающий, информационный, продающий.
Для крупных студий йоги или объединений таких студий йога-туры – логичное предложение. Отправиться на выходные за город, медитировать и заниматься физическими практиками на природе, в хорошей компании единомышленников – это очень привлекательно. Для разогрева и сбора аудитории посты-приглашения можно повторять, сделав из них мини-сериал с хорошим продающим визуалом: «Смотрите, вот на этой площадке мы расстелим наши коврики», «Смотрите, вот в этих прекрасных домах под соснами мы будем жить», «Смотрите, вокруг этого чудесного озера мы будем гулять все вместе на рассвете».
Рецепты
Тип контента: информационный, вовлекающий, имиджевый.
Еда – общечеловеческая тема, которая не чужда и адептам йоги. Поделиться рецептами полезной и простой в приготовлении пищи, например, смузи из фруктов или овощей – благое дело. Такой пост и поможет подписчикам, которые только-только разбираются с тем, как правильно питаться, и соберет много комментариев. Особенно если попросить аудиторию поделиться своими тематическими рецептами.
Пример матрицы контента для соцсетей студии йоги
А вот и бонус, который мы обещали. Это – с расписанными темами постов и сторис на неделю. Матрица находится на гугл-диске в свободном доступе – заходите, скачивайте (или копируйте на свой гугл-диск), дорабатывайте под себя и используйте для развития йога-сообществ. Сделать ваш контент-план еще более разнообразным поможет наш , где уже собрано около 100 тем для постинга в разных нишах. Наверняка и для контент-плана студии йоги там найдется немало подходящих идей.
Еще несколько статей в помощь SMM-щику:
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
Советы в заключение
Чередуйте типы постов. Если постить только фотографии тренерского состава, даже очень-очень профессиональные, это надоест – так же, как и бесконечные длинные переводные статьи. Все хорошо в меру. Делайте свой смузи из постов и сторис сбалансированным и полезным, как питание настоящего йога.
Общайтесь с подписчиками. Отвечайте на комментарии, а если будут вопросы – ответы на них можно выносить в отдельные посты. Так общение в вашем сообществе станет еще более доверительным.
Организуйте прямые эфиры с тренерами-наставниками. В них можно рассказывать о тонкостях асан, показывать новые упражнения, разбирать оздоровительные практики. А записи прямых эфиров складывайте в видеотеку – так контент принесет вам двойную пользу.
Думайте про визуальный контент. Фотографии на камеру смартфона – хорошо, но недостаточно. Исторические фото, картинки и мемы собственного «производства», фотоотчеты о массовых мероприятиях сделают ваш контент более разнообразным и привлекательным.
Следите за обновлениями в соцсетях. – там постоянно появляется что-то новое, интересное и полезное. И все это интересное-полезное вполне можно применять для развития йога-сообществ.