«Аксамит фраппирует вас своей деликатностью» – редкоупотребляемые слова и сложные термины не сделают текст уникальным по смыслу, а только сыграют злую шутку. Увидев подобное предложение, пользователь от греха подальше мигом закроет сайт – кто знает, вдруг прочитав такое вслух, можно случайно вызвать демонов. Если серьезно: никому не захочется тратить время и заглядывать в словарь, чтобы понять суть.

Из статьи вы узнаете:

1. Что такое смысловая уникальность контента и зачем она нужна.
2. Как ее добиться.

Этого хватит, чтобы самостоятельно написать качественный текст и грамотно проверить работу копирайтера.

Одинаковы с лица, или что есть смысловая неуникальность

На первый взгляд разные, но такие одинаковые после беглого просмотра сайты. Везде похожие фразы «высокое качество», «низкие цены», «быстрая доставка», «профессиональные сотрудники» – и ничего, что бы привлекло внимание и подтолкнуло оставить заявку.

Подобные сайты-близнецы не нравятся не только людям, но и поисковым системам. Благодаря Баден-Бадену Яндекса и Панде Google их постепенно становится все сложнее найти в результатах поисковой выдачи – хотя, будем честны, исключения по-прежнему встречаются. Поскольку современные алгоритмы борются с откровенным копипастом и контентом без реальной ценности, чтобы не попасть под раздачу, необходимо работать над смысловой уникальностью текстов.

Раньше поисковые системы оценивали контент по двум параметрам:

1. Техническая уникальность. С помощью программ текст разбивается на шинглы – последовательно расположенные друг за другом 3–6 слов. Затем происходит поиск шинглов – если есть совпадение фраз, процент уникальность снижается. В самом конце проверки рассчитывается соотношение числа уникальных слов к общему количеству – по получившемуся показателю делается вывод об уникальности текста.

   Звучит сложно, но на деле все просто. Чтобы оценить техническую уникальность текста, достаточно воспользоваться бесплатным сервисом. Например, text.ru – о нем мы рассказывали здесь.

   Разумеется, кроме Яндекса и Google, никто не знает, какой показатель является допустимым. Мы всегда добиваемся 100 % уникальности текстов. Но бывают и исключения: например, технические характеристики одного и того же товара никак не могут быть разными – поэтому подобную информацию можно, например, закрывать от индексации и не учитывать при проверке через сервисы.

2. Наличие ключевых слов. Когда-то качество текстов определялось бесхитростно – хорошими считались те, которые содержат большее количество ключевых слов. Из-за чего ключи стали вставлять буквально в каждое предложение, порой и не стараясь их хоть как-то нормально вписать – «Нержавеющий металлопрокат недорого здесь. Цена металлопрокат в СПб доступная, качество гарантировано».

   К счастью, такой подход давно канул в лету – разработчики алгоритмов люди умные и быстро поняли, к чему он привел. Ведь какая польза от текстов, которые бездумно напичканы ключами?

   Для борьбы с подобным злоупотреблением запросами ввели понятие переспам – если процент ключевых слов выше определенной величины, текст считается переспамленным. То есть написанным для поисковиков, а не для людей.

   Слепо отказываться от использования ключей в текстах не стоит – все же они нужны для того, чтобы поисковики смогли определить релевантность страницы тому или иному запросу пользователя. Просто будьте аккуратны и проверяйте контент на тошноту.

   Сейчас Яндекс и Google учитывают третий параметр:

3. Смысловая уникальность. В 2011 году Google запустил новый алгоритм Панду, тогда-то все и началось – под фильтр стали попадать сайты с контентом, который не несет никакой новизны для посетителей. Затем к делу подключился Яндекс: в 2013 вышел АГС-40 против малополезных сайтов, а 2018 – Баден-Баден против некачественного контента.

   В этот период стало как никогда актуальным понятие добавочной ценности. Если сайт предоставляет имеющуюся на других ресурсах информацию, то он может быть пессимизирован, поскольку не уникален по смыслу.

   Определять смысловую уникальность поисковики научились с помощью компьютерного лингвистического анализа и через самообучающиеся нейросети – выявляется смысл текста и сопоставляется с другим контентом, который есть в интернете. Если нашлись совпадения, появившийся позже текст могут пессимизировать.

Таким образом, смысловая уникальность – это полезный контент, который отличает один сайт от сотен похожих. Причем, разница заключается именно в содержании: более подробных условиях гарантии, наличии УТП и дополнительного функционала, реальных фотографиях и т. д.

Следить за смысловой уникальностью нужно и очень важно:

Где искать правду: учимся определять смысловую уникальность текстов

Бытует мнение, что если текст уникальный технически, то он уникальный и по смыслу. В реальности все немного сложнее: можно сделать качественный рерайт, и тогда любой сервис проверки покажет 100 % техническую уникальность, при этом смыл текст останется прежним.

Как определить смысловую уникальность текста

Увы, но пока общедоступные сервисы подобного не умеют – придется использовать собственную голову, а еще компьютер с доступом к интернету. Для удобства составьте такую простую таблицу:

Затем проанализируйте сайты основных конкурентов.

Так вы убьете двух зайцев сразу:

1. Узнаете, чего не хватает на вашем ресурсе – ведь чтобы оказаться на первых позициях в выдаче, необходим схожий с лидерами функционал. Тому же сайту про ремонт одним только текстом не обойтись, если у конкурентов есть калькуляторы, отзывы, примеры работ и онлайн-консультант.

   Важный момент: функционал следует добавлять на сайте не просто потому, что так надо. Он должен быть действительно нужным пользователям, а самое главное – удобным и рабочим. Ведь тот же калькулятор с десятком полей, в которых не всегда сохраняется внесенная информация, запросто способен вывести человека из себя – что может негативно отразиться на поведенческих факторах.

2. Поймете, как можно выделить свой сайт на фоне остальных – а заодно и сделаете его более удобным для пользователей. Например, разработаете уникальное торговое предложение или добавите больше фильтров в каталог, чтобы упростить поиск товаров.

   Учтите: при написании текстов под отличием подразумевается не замена «выгодные цены» на «низкие цены» и подбор других синонимов, а поиск и описание выгод, которые получат потенциальные клиенты. Например, менеджеры компании подбирают транспортную компанию для доставки заказа в регионы – об этом даже нужно рассказать. Как вариант, вот так: «Экономьте на услугах ТК до 3 000 рублей – бесплатно подберем наиболее выгодный и быстрый вариант доставки в ваш регион».

Готовим хороший контент: как добиться смысловой уникальности

Помните, приводили пример в самом начале? «Аксамит фраппирует вас своей деликатностью» – так точно делать не нужно. Повторимся – пользователь, увидев вышедшие из употребления слова или массу терминов, уйдет на более понятный сайт. Никто не станет тратить свое время.

Вместо этого пользуйтесь следующими приемами:

1. Сегментируйте аудиторию. Здорово, если изначально бизнес ориентирован на определенную целевую аудиторию – тогда и ничего придумывать не нужно. Например, обычных стоматологических клиник достаточно много, а вот детских гораздо меньше, поэтому компания сконцентрирована именно на оказании услуг для малышей.

   

   Но и отчаиваться не стоит, если бизнес работает с различными целевыми аудиториями. Можно выделить самую большую и ориентироваться при написании основной массы текстов именно на нее, а для остальных создать посадочные страницы.

   На примере той же платной стоматологии: если предлагаете услуги эконом-класса, то ориентироваться нужно на средний класс – мужчин и женщин в возрасте от 23 до 45 лет с доходом около 40 000 рублей в месяц. При этом следует собрать семантическое ядро и создать отдельные посадочные страницы для других групп потенциальных клиентов – для мам маленьких детей, пенсионеров, студентов и т. д.

2. Придумайте УТП. Без уникального торгового предложения в любом случае никуда – оно поможет выделить ваш сайт на фоне конкурентов, а при желании позволит даже немного завысить цены.

   В качестве УТП допустимо использовать все, что угодно – главное, чтобы это было интересно вашим потенциальным клиентам и не предлагалось конкурентами. Примеры – «круглосуточный салон красоты», «курсы парикмахеров с трудоустройством» и т. д. Смотрите подробную инструкцию – мы недавно делились ею.

   

3. Работайте с контентом. Повторимся в третий раз, поскольку это важно – даже если тематика достаточно узкая, использовать сложные термины без пояснений, редкоупотребляемые слова и множество аббревиатур не стоит. Иначе только навредите бизнесу – люди будут быстро уходить с сайта, в результате чего он понизиться в результатах поисковой выдачи из-за плохих поведенческих факторов. Всегда ориентируйтесь на новичков, которые пока ничего не смыслят в профессиональном сленге. Также:

   • Добавьте в текст уникальную информацию. Поможет техника «Небоскреба» – когда после анализа публикаций конкурентов готовишь еще более развернутый материал. Например, видите статью «10 советов по выпечке пышных бисквитов», пишите «15 советов для выпечки пышного и тающего во рту бисквита».

     Также стоит обратить внимание на вопросы клиентов. Допустим, у вас часто спрашивают про скидки на торты ко дню рождения, так добавьте блок о них на главную страницу. Во-первых, сайт станет отличаться от конкурентов, во-вторых, предложение мгновенно станет более привлекательным, а в-третьих, будете гораздо реже отвечать на надоевшие вопросы. =)

   • Продумывайте функционал. Как и отмечали выше, калькулятор, тесты, визуализации, 3D-модели товаров, онлайн-консультации и другие подобные фишки привлекают внимание, улучшают поведенческие факторы и положительно сказываются на продвижении сайта.

     Представьте, как удобно при выборе квартиры в новостройке посмотреть 3D-визуализацию расстановки мебели, вид из окон, фотографии двора и самого дома. Еще лучше, если на сайте есть карта с отмеченными остановками, школами, детскими садами и магазинами – сразу появляется представление об инфраструктуре района.

   • Размещайте настоящие фотографии. Типовые картинки со стоков настолько надоели, что уже начинают раздражать. Пускай ваши сотрудники не настолько улыбчивы, как красивая девушка с бесплатного изображения, но они вызывают гораздо больше доверия и желание просмотреть сайт дальше.

     Не забудьте прописать атрибуты alt к картинкам – это еще один плюсик сайту со стороны поисковых систем.

   • Публикуйте отзывы и примеры работ. Это априори уникальный по смыслу контент, которого нет ни на каких других сайтов. К тому же он играет важную роль в принятии решений – при прочих равных условиях человек обратится в стоматологию, на сайте которой есть отзывы.

     Отлично понимаем, что клиенты не всегда горят желанием делиться своим мнением, поэтому подготовили для вас подборку лайфаков по получению отзывов. Изучайте и пользуйтесь на здоровье.

Самое важное в стремлении к смысловой уникальности – заинтересованность владельца бизнеса. Ведь какую копирайтер получит информацию, такой текст он и подготовит. Согласитесь, сложно извлечь что-либо из «пишите просто низкие цены», «гарантированное качество», «быстрая доставка»?

Создание контента – это двусторонний процесс, в котором должен участвовать и сам владелец бизнеса либо маркетолог. Потому что только тогда сайт получается информативным, привлекательным и полезным для потенциальных клиентов. Первый плюс в том, что такой ресурс будет легче и дешевле продвинуть, второй – станет проще повлиять на пользователя и убедить его сделать заказ, а это уже скажется на продажах.

Учитывайте, что сейчас при продвижении сайтов нужно учитывать абсолютно все – одни слова и буквы не помогут, если не продуманы условия доставки или не отлажены другие процессы. Также плохо, когда продают «воду» – бесполезные товары и услуги, которые никому не нужны. За ресурсом должен стоять действительно нужный и уверенный в себе бизнес. Ведь главная задача поисковиков – дать пользователю быстрый и релевантный ответ на его запрос, поэтому Яндекс и Google постоянно совершенствуют алгоритмы и ужесточают требования к ресурсам. Вот почему так важна смысловая уникальность.

В конце прошлого 2018 года у Яндекса появилась Андромеда, благодаря которой качество сайта напрямую влияет на его место в выдаче – хорошие ресурсы даже отмечаются значками «популярный сайт» и «выбор пользователей». Как понимаете, сложно угодить людям и понравиться поисковикам, когда сам бизнес хромает – необходимо продумать все до мелочей, сделать удобный и полезный сайт, а уже затем заниматься его продвижением.

Если готовы к работе, обращайтесь – подготовим для вас уникальный по смыслу текст.