Бранч или донорство крови? Медитация или катание на роликах? Вампиры или герои? С количеством посетителей, превышающим 75 тысяч, фестиваль и конференция South by Southwest на 10 дней становится главной площадкой для активизаций брендов. Знаменитое событие охватывает последние достижения в области технологических инноваций, кинематографа, музыки и искусства.

Программа этого года насчитывала меньше мероприятий, не связанных с SXSW. Некоторые крупные бренды отсутствовали (например, Pandora) или ограничили свое присутствие (Mashable организовал только свою вечеринку MashBash, без Mash House в этом году, а BuzzFeed присоединился к другим брендам). Однако вернулись такие знакомые имена, как HBO, Amazon Prime и Twitter, наряду с новыми именами – Lululemon, Atlas Obscura и Patreon.

Вот самые интересные идеи брендов и оригинальный event-декор с событий SXSW 2019, которые вы могли пропустить.

Для вечеринки по случаю фестиваля компания High Beam Events украсила потолок гигантскими воздушными шарами.

#TwitterHouse проводил программы и мероприятия во время всего SXSW. На бранче International Women’s Day присутствовала оскароносная актриса Lupita Nyong’o. Другие программы включали в себя импровизацию с актерами телешоу «Barry», разговор с Mark Cuban и Arlan Hamilton, шахматную битву с Garry Kasparov и многое другое. Twitter также сотрудничал с другими компаниями для проведения мероприятий: был поздний бранч CNN/BuzzFeed News/Axios, а также прямая трансляция шоу BuzzFeed AM2DM.

Созданное с помощью специалистов из N/A Collective, пространство основной активации Twitter воплотило яркую атмосферу и настроение фестиваля.

По сравнению с прошлогодней активацией «Мир Дикого запада», HBO представил «Игру престолов» значительно скромнее, воссоздав военные сцены в замке из мега-популярного сериала. Темой проекта была кровь, а Американский Красный Крест стал партнером в благотворительной части активации, организовав пункт сбора донорской крови, где все желающие могли сделать пожертвования.

Иммерсивная постановка, созданная компанией Giant Spoon, представила публике актеров, играющих персонажей сериала. В зале с Железным Троном гостям дарили символичные броши Hand of the Throne после их клятвы в верности королю. Броши давали обладателям скидки в местных ресторанах и магазинах.

Также в программе был аудиотур по сюжетным линиям персонажей и военному лагерю с бесплатными гамбургерами от Shake Shack и безалкогольными напитками.
Музыкальное настроение было задано хором под руководством Dr. William Kempster, который создал оригинальную аранжировку для этого мероприятия.

Еще одна активация, связанная с большим телевизионным шоу, пришла от грядущего «Good Omens» компании Amazon Prime. В центре площадки, созданной опытным маркетинговым агентством CSM LeadDog, располагался секретный сад по мотивам произведения Neil Gaiman. Помимо костюмированных аниматоров, здесь были яблоки с пророчествами, книжный магазин с фотобудкой и другие активности.

В стволе гигантского дерева были спрятаны краны для пива и вина.

В оформлении пространства было много зелени – от дерева-бара до покрытых растениями стен с названием шоу.

В рамках премьеры нового шоу от FX «What We Do In The Shadows» («Реальные упыри») в сотрудничестве с The Mill’s Campfire по всему Остину была открыта сеть pop-up библиотек. Коллекции книг на тему вампиров были доступны публике с заката до полуночи.

Для фильма «The Highwaymen» («Разбойники с большой дороги») от Netflix, премьера которого состоялась на SXSW, был организован специальный клуб с баром и сценой для музыкальных представлений. Гости могли набирать очки с помощью R.F.I.D.-браслетов, взаимодействуя с актерами, играя в покер и публикуя посты в социальных сетях. Очки можно было обменять на памятные подарки. Активация была разработана маркетинговым агентством Collide.

Uber Eats объединил еду и музыку на серии своих мероприятий – концертов, вечеринок и ужинов с креативным агентством Optimist Inc. Компания по доставке еды также открыла временное окно, в котором ежедневно меняясь участвовали рестораны Остина.

В центре внутреннего пространства Uber Eats House был размещен неоновый стенд с афишами событий.

Одним из событий был ужин от шеф-повара David Chang на открытой кухне, а также отдельная вечеринка в стиле хип-хоп и беседа с шеф-поваром Roy Choi.

Онлайн-журнал Atlas Obscura объединился с компанией Gore-Tex, специализирующейся на продаже верхней одежды, для своей первой активации SXSW, посвященной фитнесу. Мероприятие состояло из поездки на лодках во главе с экологом, утренней прогулки по тропе и ночной экскурсии на каяке вниз по реке. Все это проходило в рамках испытания нового снаряжения Gore-Tex. Также Gore-Tex позволил гостям опробовать свое оборудование на станциях, разработанных с помощью Group Delphi.

Журнал также сотрудничал со звукозаписывающим лейблом Ghostly International для вечерних концертов, таких как Ouri и Shigeto.

Активация телеканала Starz на SXSW, созданная Unit9 Agency, включала в себя комнаты и установки, посвященные различным новым и старым богам телевизионного шоу «American Gods» («Американские боги»). Среди интересных решений была комната с голограммой буйвола, комната с изображением пейзажей стихийных бедствий и комната видеонаблюдения, банкомат, который печатал цитаты, красная атласная кровать и многое другое. В конце тура участники были приглашены проголосовать за своих любимых богов.

Платформа Patreon использовала SXSW для продвижения своих авторов и потенциальных участников посредством программ, концертов и центров взаимодействия. Были и видео с авторским контентом, например кулинарный канал YouTube Binging With Babish. В качестве интерактива людям предлагалось написать, как они выражают свое творчество, и оставить это на стене со своими фотографиями.

Наряду с традиционным лаунжем Vice Bus, медиа-компания Viceland установила ретро-каток на парковке возле Convention Center в Остине.

В доме медиаимперии было много интерактивных и развлекательных возможностей. В нем проходили прямые трансляции Busy Tonight Live с Busy Philipps, а также первый живой сегмент мобильной викторины HQ Trivia.

Также для гостей была открыта видео-зона Project Runway, созданная High Beam Events и OM Digital.

Темой активации CNN Clubhouse, созданной новостным каналом Giant Noise и High Beam Events, стал 1980 год, что означало ретро-стиль всего пространства. Перед входом в здание находились неоновые вывески с различными шрифтами, неоновые лампы, вращающиеся вентиляторы и гигантские кубики Рубика.

Пивной бренд Michelob совместно с Big Quiet провели медитацию на закате для двух тысяч гостей. Медитация прошла под выступления Miguel, Bishop Briggs и Cautious Clay.

Бренд Bud Light построил бар для концертов на открытом воздухе с помощью дизайнерской компании Engine Shop. Сцена, расположенная в переоборудованном транспортном контейнере, имела кирпичную стену, оформленную винтажными плакатами Bud Light и неоновыми вывесками.

Компания Lululemon предложила гостям место для передышки в рамках своего цифрового опыта Embody, нацелившись при этом на здоровый образ жизни. В отдельном куполе проводились сеансы медитации с цифровым усилением, а также уроки мультисенсорной йоги, где посетители могли попробовать опыт виртуальной реальности.

Пространство было оборудовано нейтральными в гендерном отношении уборные комнаты. Внутри туалета можно было услышать такие сообщения, как «Be your badass self», «My, you look powerful today» и «Love is love is love is love is love», а также «Everyone is welcome to pee and poop here».

Технологическая компания использовала свое присутствие на SXSW для освещения и поддержки малого бизнеса. Сотрудники Lacy Maxwell Experiential работали над проектом.

Эта фреска была сделана из чернил, созданных из сажи с дизельных генераторов в Нью-Дели.

Компания Facebook создала активацию с помощью художников из We’re Magnetic. Команда провела семинары и дискуссии в пространстве Facebook, а также создала инсталляции для демонстрации своих талантов.

По материалам bizbash.com

• Почему конкуренты завтра обойдут вас
• YouScan вошел в рейтинг мировых игроков рынка соцмедиа-мониторинга