В 2018 году Facebook уже удалил тысячи категорий с целью не допустить использования таких чувствительных к дискриминации категорий, как раса, этническая принадлежность, сексуальная ориентация и религиозные взгляды. Глобальная цель — защитить приватность людей и их интересы.

Первыми изменения коснутся рекламы финансовых услуг, трудоустройства и жилья.

Ограничения таргетинга также коснутся политической рекламы. В 2020 году в США будут выборы президента, а также перепись населения. 

Команде Facebook не понравилось, как реклама в Facebook использовалась во время президентских выборов в 2016 году. Потому сейчас на проекте есть отдельная команда, которая внедрит изменения, призванные помешать избирательным штабом манипулировать мнением людей во время выборов.