Сколько заработал Канье Уэст за два первых концерта с сетапом «планеты», о которых говорят все?Игорь Демидов, руководитель и партнер агентства N:OW, проанализировал экономику шоу на SoFi Stadium 1 и 3 апреля 2026, которые дали старт мировому турне.
Сетап, режиссуру, красивые фотки уже все обсудили, я решил немного рисерчить и разобрать, что по деньгам. Какая была выручка, примерные расходы и прибыль на концерте такого масштаба.
Только второе шоу собрало $18 млн — это один из самых кассовых single shows в истории поп-музыки, по данным Bloomberg. Примечательно еще то, что это первое выступление Канье в США за 5 лет. 160 000 билетов ушли за часы. После бойкота Adidas, скандалов, публичных извинений в WSJ за два месяца до шоу.
Что он сделал?
Сцена — гигантская сфера диаметром 15 метров. Во время шоу она превращалась в Землю через проекции. Канье сидел на вершине «планеты» и исполнял 40+ песен 2,5 часа. За дизайн отвечал сам мистер Ye вместе с Aus Taylor.
Экономика двух шоу
Это оценки на основании рисерча и комментариев экспертов (Live Nation цифры не раскрывает).
Доходы
- $37–39 млн
- билеты: $33 млн (70–80 тыс. зрителей в ночь, средний чек ~$220)
- мерч: ~$4–6 млн (оценка, ~$30 на человека)
Расходы
- ~$13–20M
- аренда SoFi (2 ночи + монтажи): $2–3 млн
- сцена-сфера + операционный продакшн (свет, звук, видео, застройка): $6–9 млн
- специальные гости (Lauryn Hill, Travis Scott, CeeLo Green, André Troutman, Don Toliver, North West, сыновья Lauryn Hill — Zion Marley и YG Marley): $0,5–1 млн(расходы на логистику и райдеры, гонораров по слухам не было, для всех это супер промоушн)
- промоутер Live Nation (5–10% gross): $1,5–3млн
- команда, логистика, security: $1,5–2 млн
- мерч (себестоимость): $1–2млн
- маркетинг: ~$0,3 млн (почти нулевой — всё двигал сам Ye + за несколько дней был релиз альбома Bully, который тоже был большим инфоповодом)
Чистая прибыль Ye: ~$17–24 млн за два вечера
Для контекста: хедлайнерам Коачеллы 2026 платили $8–10 млн за оба уикенда. Канье сделал свой формат и заработал в 2–3 раза больше. Плюс получил весь медиарезонанс себе, а не фестивалю, который будут обсуждать еще несколько лет, и, думаю, сетап войдет в историю и будет референсом для многих.
Критерии успеха
Сила персонального бренда Канье. К нему можно относиться по-разному, но отрицать силу его бренда и влияние бессмысленно. 160 000 билетов за часы. Без тура, без прогрева, без рекламы. Со всем шлейфом скандалов. Кто-то говорит «отмена работает». Канье показал, не работает, если есть продукт и лояльная аудитория.
Сила идеи. Сцена-Земля не декорация. Это концепция, из-за которой билет за $500 не выглядит грабежом. Люди платят не за песни, они платят за то, чтобы оказаться внутри визуального опыта и прикоснуться к Канье, которого больше негде увидеть.
Этот концерт был не просто концертом, он запустил новую волну промо альбома Bully, который взорвал все стриминги (он кстати, прям мне зашел), промо его новых концертов, которые появляются сейчас в разных точках мира и самого господина Ye и его бренда Yeezy, который стоит очень дешево по меркам мерча (от 20-100$), но приносит сотни миллионов долларов ежегодно.
