1. Grammarly

Grammarly — сервис для проверки ошибок в тексте. В письмах компания пишет о достижениях подписчика и рассказывает о его активности.

Что хорошо.

• Приятно сочетаются синий и желтый.
• Иллюстрация выполнена в стиле «нарисованной от руки».
• Контент хорошо считывается, сообщение короткое и понятное.

Что можно улучшить.

• Добавить больше новогодней тематики за счёт цвета и праздничных элементов.

2. Stylus

Stylus — интернет-магазин электроники и бытовой техники. Под Новый год подписчикам пришло такое письмо:

Что хорошо.

• Тематический фон со снежинками.
• Подарки, ёлки и зима — композиция передает пользователю ощущения приближающихся новогодних праздников.

Что можно улучшить.

• Соответствие картинки с текстом. Подарки на картинке вместе с текстом-поздравлением часто намекают на скидки от интернет-магазина. В письме этого нет.

3. Fundbox

Fundbox предлагают кредиты для малого и среднего бизнеса. Под Рождество подписчикам пришло письмо с подарком:

Что хорошо.

• Отличная задумка — движение пользователя к подарку.
• Всё выполнено в минималистичном стиле.
• Анимация привлекает внимание лучше, чем статические элементы.

Что можно улучшить.

• Возможно для письма нужно больше текста — из контекста не совсем понятно, что имеют в виду авторы.
• Не всем нравится минималистический стиль.

4. Своя компания

«Своя компания» — сеть российских ресторанов. Компания использует много каналов продвижения, в том числе email-маркетинг.

Что хорошо.

• Небольшие точки и звёздочки синего цвета создают ощущение росписи на новогодних шарах.
• Контраст синих (холодных) цветов с красными (горячими) цветами создает акценты в необходимых местах.
• Приятная возможность — поздравить друзей прямо в ресторане. Благодаря «Своя компания» клиенты могут отправить открытку не тратя на это дополнительное время.
• Интересный шрифт, который подчеркивает ценность акции, — вручную подписанная открытка для близкого человека.

Что можно улучшить.

• Количество цветов в письме можно уменьшить. Сейчас там 2 красных оттенка, 2 синих и розовый, в сумме 5 различных цветов. Обычно для рассылок хватает 3-4 цветов, иногда можно обойтись 2.

5. Lostmy.name

Lostmy.name продают детские книги. Каждую книгу персонализируют под ребенка: добавляют уникальное описание, создают героя, рассказывают о разных хороших качествах.

Что хорошо.

• Приятные иллюстрации, выполненные в одном стиле.
• Интересные и необычные рассказы о новогодних персонажах разных стран.
• Небольшое количество основных цветов (4) акцентирует нужную информацию.

Что можно улучшить.

• Много текста — не все подписчики дочитают письмо до конца.

6. SkyEng

SkyEng — сервис для изучения английского языка. В письмах — польза: новые слова для запоминания, грамматические конструкции, английский с любимыми героями.

Что хорошо.

• Элементы иллюстрации выстраивают новогоднее настроение — снег, ёлки, холодная ночь.
• Контрастная кнопка, которая наследует цвета иллюстрации.

Что можно улучшить.

• Рождественские олени понятнее западному сегменту. Для них это прямая ассоциация с рождественскими праздниками. Жители стран СНГ могут не считать такую иллюстрацию. Я бы посоветовал использовать более привычных героев: Деда Мороза и Снегурочку. Или вообще уйти от образов и сконцентрироваться на зиме и празднике.

7. Hoff!

Hoff! продают мебель и товары для дома. В рассылках пишут об акциях, новых поступлениях и скидках.

Что хорошо.

• Цветовые акценты — красный подчеркивает важные элементы в письме и создает новогоднее настроение.
• Фон письма содержит зимние мотивы — снежинки разных размеров.
• В конце письма есть подарок — благодарность подписчикам, которые дочитали письмо до конца.

Что можно улучшить.

• Уменьшить количество блоков в футере письма. Можно сократить количество информации или увеличить пространство между блоками.

8. Spim.ru

Spim.ru продают матрасы, кровати, одеяла и подушки. В рассылке рассказывают о скидках и акциях, знакомят с новыми товарами.

Что хорошо.

• Заглавная картинка-сообщение, которая поздравляет клиента с праздниками.
• Белые иконки на синем фоне выглядят очень по-зимнему. Похоже на снежные узоры на льду — это создаёт необходимую атмосферу.
• Промокод покрасили в контрастный красный цвет. Так авторы акцентируют внимание на главном сообщении для клиента.

Что можно улучшить.

• Атмосфера Нового года заканчивается на первой картинке. Возможно её стоит продолжить: добавить праздничные иконки и фон, использовать декоративные шрифты, вставить тематические картинки.

9. Mutual of Omaha

Mutual of Omaha занимаются медицинским страхованием и страхованием жизни. В новогодней рассылке компания решила поздравить подписчиков с праздником:

Что хорошо.

• Праздничная гифка — фейерверк в фоне письма.
• Короткое, ёмкое сообщение — поздравление с Новым годом.
• Тёмный фон отлично подчеркивает GIF с салютом.

Что можно улучшить.

• За огромным заголовком теряется текст пожелания. Возможно стоит немного увеличить размер основного текста.

10. Strava

Strava помогает тренироваться и находить друзей, которые тоже увлекаются спортом. В новогоднем письме компания присылает статистику тренировок каждого подписчика:

Что хорошо.

• Яркая картинка, которая привлекает внимание.
• Каждому пользователю приходит его личный свод статистики. Внутри — достижения клиента за год.

Что можно улучшить.

• Это  письмо — больше отчёт о результатах прошедшего года, а не поздравление с праздниками. Но к достижениям вполне можно добавить небольшое поздравление — так получится лучше передать атмосферу Нового года.

11. Wix

Wix — сервис для создания сайтов. В рассылке авторы рассказывают, как создавать и улучшать сайты с Wix.

Что хорошо.

• Анимированный контент лучше привлекает внимание, а анимация цифры «1» похожа на хлопушку.
• Контраст фиолетового и бирюзового показывает, что «праздничность» рассылки можно передать не только стандартными цветовыми сочетаниями.

Что можно улучшить.

• В письме авторы говорят о результатах сервиса, которых достигла компания вместе с клиентами. Возможно, стоит добавить небольшую благодарность — подписчикам будет приятно узнать о своём вкладе в развитие Wix.

12. Google Maps

Вряд ли Google Maps нуждается в особом представлении . Такое письмо компания прислала в конце 2017 года:

Что хорошо.

• Иконка-хлопушка выполнена в корпоративном стиле Google.
• Отчёт о действиях за год вложен в письмо —  пользователю не нужно переходить куда-то еще.
• Синие СТА-кнопки отлично контрастируют с фоном и иконками в письме.

Что можно улучшить.

• На Новый год намекает только заголовок в шапке письма. Возможно, больше графики и тематических элементов усилят ощущение праздника.

13. One Two Trip

На One Two Trip можно заказывать билеты на самолёты и бронировать отели. В рассылках авторы рассказывают о путешествиях и делятся статьями из блога.

Что хорошо.

• Карточный дизайн — контент расположен в блоках-карточках. Так подписчику проще считывать информацию, а письмо выглядит более структурированным.
• Заглавная иллюстрация привлекает внимание и сразу намекает на тему рассылки.
• Контрастные цвета подчеркивают тематику Нового года.
• Иконки усиливают «брендированность» рассылки.

Что можно улучшить.

• Возможно, в письме не хватает СТА-кнопок, чтобы выполнить целевое действие. Например, можно добавить кнопку «Переход к пакетным предложениям» и так далее, в зависимости от блока.

14. Postel Deluxe

Postel Deluxe — интернет-магазин постельного белья. На Новый год подписчикам пришло стильное и необычное письмо:

Что хорошо.

• Рукописный шрифт создаёт ощущения личного обращения. Похоже на открытку-поздравление на Новый год.
• Товар органично вписан в фотографию. Сама картинка передает праздничную атмосферу: семейный уют, елка и украшения.
• Аккуратный заголовок усиливает атмосферу праздника на первом экране письма. Его органично дополняют снежинки и декоративные элементы.

Что можно улучшить.

• У рукописного шрифта есть недостаток — он усложняет читаемость. Его лучше подбирать для небольших сообщений.
• Конец письма выглядит нагроможденно. Блоки можно немного раздвинуть, тогда между элементами станет больше пространства.

15. Poison Drop

Poison Drop продают украшения и дизайнерские аксессуары. В рассылках интернет-магазин рассказывает о скидках, акциях и знакомит подписчиков с новыми товарами.

Что хорошо.

• Одно пожелание — один экран. Выглядит необычно и легко считывается.
• Интересно смотрится сочетание фона, картинки и текста.
• На картинках кроме пожеланий присутствуют товары магазина.

Что можно улучшить.

• Письмо из картинок будет плохо отображаться при слабом интернете или проблемах с почтовым клиентом. Без альтернативного текста подписчик может увидеть пустое письмо.
• Новый год только на первом экране. Другие пожелания можно применить к любому празднику.

Подведем итог

Что можно часто встретить в новогодних рассылках:

1. Цветовые сочетания, которые подчеркивают особенность рассылки. Цветовая гамма часто содержит холодные синие тона, которые ассоциируются с холодом, снегом и морозами. Акценты обычно получаются за счет красных, зелёных и жёлтых тонов. Из этой закономерности есть и хорошие исключения. Это ещё раз подчёркивает: праздничная рассылка должна отличаться от других писем компании.
2. Новогодние элементы в фоне письма. Фон письма часто наводит на ассоциации с праздником: шары, ёлочные игрушки, снежинки, подарки, узоры на стекле, гирлянды.
3. Новогодние элементы в письме. Для этих целей авторы рассылок используют иконки, иллюстрации и фотографии подарков и других новогодних атрибутов.
4. Рукописный шрифт в письмах. Рассылка сразу становится похожа на настоящую открытку-поздравление.