Старый добрый тИЦ более не будет тревожить сердца оптимизаторов: его место займет мистер ИКС. Что это за новая метрика качества сайтов, Яндекс рассказал лишь в общих чертах. Но мы готовы раскрыть некоторые подробности. Читайте наш дайджест, и вы узнаете также об апдейте Турбо-страниц Директа, новом дизайне медийных объявлений Google Ads, тестировании десктопной выдачи Google и планах Центробанка касательно интернет-магазинов.
Метрика тИЦ (тематический индекс цитирования) существует с 1999 года. На ее основании рассчитывается авторитетность ресурса: какие сайты и в каком количестве ссылаются на него. тИЦ была значимой «», однако теперь стала неактуальна. Алгоритмы ранжирования изменились и учитывают сотни разных сигналов. Яндекс запускает в бету новую метрику — ИКС (индекс качества сайта), отражающий уровень доверия к сайту пользователей и их удовлетворенность ресурсом. Она полностью заменит тИЦ, однако алгоритмы расчета метрики Яндексом пока не озвучены.
Что нам известно на данный момент? ИКС будет иметь тот же порядок: 10, 20, 100, 1000 с обновлением значения раз в месяц. При расчете будут учитываться данные из Метрики, Дзена, Карт, Поиска и других сервисов Яндекса. Может просматриваться взаимосвязь между количеством трафика на сайт и величиной ИКС. Значение ИКС будет доступно к просмотру любому вебмастеру. Соответственно, нужно улучшать поведенческие метрики сайта (быть лучше конкурентов), генерировать брендовый трафик, вставать в Яндекс.Карты (если это возможно), транслировать контент в Дзен. Зафиксируйте текущий тИЦ вашего сайта и конкурентов, чтобы далее можно было анализировать и сравнивать ИКС. Приступаем к работе прямо сейчас — ИКС выкатят на следующей неделе.
Обновленный : вектор на повышение качества сайта. Делайте SEO с профессионалами! Стратегия за вами, мы обеспечим тактику.
Спустя девять месяцев закрытых тестов Турбо-страницы Яндекс.Директа выходят в открытую бету. Пока они по-прежнему будут работать в тестовом режиме, но использовать их сможет каждый рекламодатель. Напомним, что Турбо-страницы служат мобильным лендингом и помогают получать трафик со смартфонов и планшетов, если сайт рекламодателя не адаптирован под мобайл или слишком долго загружается. Страницы настраиваются очень просто — в конструкторе на шаге создания и редактирования группы объявлений. Обратную связь с покупателями обеспечивают функции чата, email-сообщения или звонка и кнопка обратного звонка. Вся статистика по переходам передается в Мастер отчетов, более детальная аналитика доступна в интерфейсе Метрики. Из нововведений — сбор данных пользователей с помощью форм, настраиваемых через API в сервисе Leads.get. Оставайтесь мобильными — подключайте и тестируйте Турбо-страницы.
Рекламная система Google Ads сообщила об обновлении дизайна медийных объявлений. Теперь они стали привлекательнее благодаря новому шрифту и закругленной кнопке CTA, возможности добавить собственные цвета в качестве основного или акцентного и разместить логотип компании. Данное обновление коснулось и адаптивных медийных объявлений: искусственный интеллект извлекает цвета из картинок рекламодателя и настраивает под него цвет текста. Пока адаптивные объявления находятся в бете, но вы можете примерить новый дизайн к стандартным медийным кампаниям.
Некоторые пользователи западного поиска Google заметили изменения десктопной выдачи. Структура осталась не тронута — на этот раз эксперименты ведутся с дизайном. Из наблюдений пользователя в обновленном дизайне закреплена строка поиска (не прячется при прокрутке), края строки закруглены, а логотип Google стал меньше. Слова подкрепляются скриншотом. Официального заявления Google пока не последовало, но вполне вероятно, что это часть одной большой цепи изменений дизайна продуктов компании. Также ведутся тесты оформления , а в сентябре грядет браузера Chrome.
Как газета «Известия», уже в 2019 году покупатели российских интернет-магазинов смогут платить за товар и услуги без ввода данных банковских карт. Все что нужно — указать адрес электронной почты, к которой привязана карта. Новость «проскочила» из-за кулис Центробанка, который является инициатором данной разработки. В ассоциации «Финтех», создающей ПО для проведения платежей, от комментариев воздержались. Участники рынка торговли предполагают, что данный способ оплаты составит конкуренцию электронным кошелькам, так как процедура будет более быстрой и удобной для пользователя. Известно, что потребуется установить приложение и привязать реквизиты банковской карты. При осуществлении оплаты будет всплывать окно, где нужно указать сумму перевода и адрес email. Интернет-магазины будут интегрированы со специальной платформой, позволяющей проводить такие транзакции. Что принесет очередная инициатива государства в сфере онлайн-платежей — время покажет. Пока же ждем официального анонса и меняем пароль в почте на максимально безопасный.