Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за январь 2020 года.
Контекстная реклама
Яндекс.Директ
новый формат смарт-баннеров – смарт-плитка. Она адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте и позволяет показать большее количество товаров в одном баннере.
Теперь можно параметры автостратегий в медийных кампаниях без перезапуска. Чтобы внести изменения в параметры работающей кампании, не требуется заново создавать стратегию. Рекламодатели получили возможность менять бюджет, CPM и период стратегии в процессе размещения. Благодаря этому планировать бюджет станет проще, так как при смене параметров не нужно будет думать про пересчет суммы на период.
Google Ads
только равномерный метод показа для кампаний. Для запуска медийных кампаний, видеокампаний, кампаний для приложений рекламодатели смогут использовать только равномерный показ.
симулятор бюджета. Симулятор ставок стал поддерживать кампании с интеллектуальным назначением ставок. С его помощью можно оценить, как изменения бюджета повлияют на эффективность кампании. Симулятор бюджета доступен для кампаний, в которых используются стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
SEO
Веб-аналитика
Яндекс.Метрика новый код счетчика. Яндекс.Метрика сообщила о разработке новой, облегченной версии кода счетчика. Тестовая сборка, по сравнению с текущей версией кода, весит в пять раз меньше и загружается в пять раз быстрее.
Как аудитория Instagram в 2019 году. Российский Instagram слегка потерял привлекательность в глазах подростков и людей старше 55 лет и продолжил расти за счет женской аудитории в городах-миллионниках. Доля группы 25-34 лет увеличилась почти в два раза.
Фото с фильтрами и масками в Instagram меньше лайков, чем естественные. Специалисты проанализировали около 2000 снимков и изучили уровень вовлеченности каждого поста. Выяснилось, что селфи с фильтрами получают меньше лайков, чем селфи без фильтров и масок.
Instagram 4 метрики, которые влияют на ранжирование постов в ленте. Это комментарии, лайки, репосты, просмотры. Также соцсеть не отдает предпочтение при ранжировании верифицированным и бизнес-аккаунтам, важнее взаимодействие пользователей с контентом. А накрутка может дать преимущества поначалу, но в перспективе — это провальная стратегия.
Facebook о новых функциях для защиты конфиденциальности:
- Уведомления о перепроверке настроек конфиденциальности
- Больше контроля над активностью вне Facebook
- Оповещения об использовании профиля для сторонних сервисов
Facebook от планов размещения рекламы в чатах WhatsApp. Теперь компания отказалась от намерения запустить рекламу в чатах, сообщают источники. Однако в будущем все еще возможно появление рекламы в WhatsApp Status – функции, напоминающей истории.