Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за август 2019 года.
Контекстная реклама
Google Ads работу с рекомендациями. Качество рекомендаций станет выше. Кроме того, сервис будет предлагать рекомендации только в случаях, когда они, по прогнозам, приведут дополнительный трафик для существующих ключевых слов. Также теперь рекомендации могут содержать модификаторы широкого соответствия.
В Яндекс.Директе Indoor-реклама. На данный момент рекламодателям доступны около 3,5 тысяч поверхностей в гипермаркетах, аптеках и салонах красоты в Москве и других городах России. Управлять рекламной кампанией можно в интерфейсе Директа. Там доступен выбор поверхностей, в том числе разных операторов, запуск и остановка показов в любое время.
В умных стратегиях Google Ads оптимизация по офлайн-посещениям. Умные стратегии можно будет протестировать с оптимизацией по офлайн-посещениям на уровне кампаний перед использованием их на уровне аккаунта. Для этого можно использовать настройку конверсии на уровне кампании. Для тестирования функции для группы торговых кампаний необходимо связаться с менеджером Google.
В Яндекс.Директе возможность покупки аудиорекламы. Она размещается по аукционной модели с оплатой за тысячу прослушиваний на медийных проектах Яндекса – Музыке и Радио.
Директ добавлять к текстово-графическим объявлениям до восьми быстрых ссылок. Объявления с дополнительными ссылками будут отображаться в расширенном формате в премиум-блоке в поиске. В Яндексе утверждают, что расширенные объявление более заметны для пользователей и поэтому более эффективны.
Яндекс.Директ адаптивный шаблон для создания блоков любых размеров. Нововведение позволит увеличить объем рекламного инвентаря, при этом сэкономив время на создании креативов. Адаптивный шаблон заменит все доступные размеры рекламного блока: он будет меняться автоматически в зависимости от места размещения, а также масштабироваться при изменении размера страницы.
В Google Ads отслеживание конверсий при создании новых кампаний. Благодаря этому измерение прогресса в достижении целей станет проще.
Google Ads отображение объявлений только с номером телефона. Название компании и заголовок теперь будут располагаться под номером телефона рядом со значком звонка.
SEO
Яндекс Google по доле мобильного поиска в России. За последние два года доля мобильного рекламного трафика в Яндексе выросла в 2 раза. Более 50% мобильного трафика в рунете сейчас приходится на поиск Яндекса, показывает статистика, полученная с помощью сервиса Яндекс.Радар.
Google первоисточники. Это означает, что читатели, интересующиеся последними новостями, могут найти историю, с которой все началось, а создатели оригинального контента получить больше просмотров, — говорится в блоге Google.
Google: наличие H1 и H2 на ранжирование. Заголовки на страницах хороши для SEO и удобства сайта, однако они не могут улучшить или ухудшить ранжирование. Рационально распределяйте заголовки, выбирайте те, которые будут объяснять пользователю, какую информацию он найдет на странице, – сказал Джон Мюллер.
Веб-аналитика
В Директе и Метрике модель атрибуции «Последний переход из Директа». Принцип работы новой модели атрибуции похож на «Последний значимый переход» в Яндекс.Метрике. Разница заключается лишь в том, что из всех значимых источников она учитывает только переходы из Директа.
- Статистика по моделям атрибуции в Яндекс.Директе. Статистика по модели «Последний переход из Директа» по умолчанию появится в отчете «Общая статистика» с периодом построения — от 30 июля 2019 года. Она будет доступна для всех кампаний, кроме кампаний со стратегиями «Оптимизация рентабельности» и «Оптимизация конверсий». Для них просмотреть статистику по новой модели можно будет в Мастере отчётов. Также эти стратегии можно самостоятельно перенастроить на работу с новой моделью.
- Выбор моделей атрибуции при настройке стратегии. В настройках рекламных кампаний Директа появилась возможность установить модель атрибуции.
ВКонтакте
ВКонтакте и AliExpress партнерскую программу для авторов. Пользователи социальной сети и администраторы групп смогут создавать посты о товарах AliExpress, используя реферальные ссылки из приложения в VK Mini Apps. Автор будет получать комиссию за каждую покупку, совершенную по его ссылке.
В приложении VK возможность отвечать на сообщения клиентов. На главный экран Страниц бизнеса был добавлен раздел «Сообщения», в котором отображается количество новых сообщений. Для ответа клиенту достаточно коснуться раздела, чтобы открылся список диалогов. Новый раздел доступен в последних версиях приложения — 5.23 и выше для iOS и 5.42 для Android.
ВКонтакте раздел «Товары» в мероприятия. Теперь организаторы смогут продавать в сообществах билеты, картины с выставок, сувениры с фестивалей и любой мерч.
ВКонтакте позволил скрывать список подписчиков сообщества. При включенной настройке пользователи будут видеть только своих друзей среди вступивших в сообщество и общее количество участников. В личном профиле подписчика сообщество также не отобразится.
Instagram теги для брендированного контента IGTV. Бизнес-аккаунты и авторы получили возможность отмечать спонсора публикации в заголовке видео.
Instagram официально запустил рекламу в «Рекомендациях». Теперь все рекламодатели могут размещать там объявления. Об этом компания сообщила в своем официальном аккаунте Instagram.