Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за октябрь 2018 года.
Контекстная реклама
Google Ads сегментировать данные по посещениям магазинов. Теперь рекламодатели смогут сегментировать данные по посещениям магазинов, чтобы видеть новых и вернувшихся клиентов. Это позволит рекламодателям более точно оценивать эффективность своих кампаний.
Google Ads посещения магазинов в Smart Bidding и Data-driven атрибуции. Data-driven атрибуция определяет, какие объявления, ключевые слова и кампании лучше всего помогут достигнуть коммерческих целей. Полученные данные можно использовать для увеличения конверсий.
Google Ads настройки столбцов в новый интерфейс. Для этого необходимо зайти в настройки столбцов и кликнуть на «Скопировать столбцы». Настройки появятся в новом интерфейсе в течение 24 часов.
Google Ads добавил новые события для таргетинга. В рекламной системе заработали сразу шесть событий:
- Покупка дома: недавно купили дом или собираются.
- Ремонт дома: недавно сделали ремонт или планируют.
- Смена работы: недавно сменили или планируют.
- Собственный бизнес: недавно открыли бизнес или собираются.
- Домашние животные (кошка или собака): недавно завели или собираются.
- Пенсия: недавно вышли на пенсию или скоро выйдут.
Google Ads звонки из объявлений call only. Google Ads начал оповещать рекламодателей в США о том, что может записывать «небольшой процент» звонков, поступающих из объявлений только с номером телефона и расширений для вызова.
Google Ads в Редактор отчетов два отчета о целевых страницах. Рекламодатели могут изучить эффективность всех своих целевых страниц с помощью диаграм и таблиц Google Ads:
Динамические объявления в Я.Директе . Формат избавляет рекламодателя от большого объема работы – Директ самостоятельно отслеживает наличие товара на сайте и подбирает для каждой позиции заголовок, ключевые фразы и посадочную страницу.
В Директ ключевые цели и их ценность. После указания цели алгоритмы оптимизации автоматически корректируют ставку с учетом указанной ценности. Таким образом рекламодатели смогут получить больше конверсий за прежний бюджет.
В API Директа появился новый метод оптимизации набора ключевых фраз. С помощью нового метода . можно:
- Исправить пересекающиеся фразы, соответствующие одному поисковому запросу.
- Объединить фразы, отличающиеся только минус-словами.
- Отбросить фразы с ошибками, которые нельзя сохранить.
Яндекс видеообъявления в API Директа. Размещать видеообъявления можно в группах текстово-графических объявлений. Для их создания или редактирования параметры необходимо передавать в структуре CpcVideoAdBuilderAd методов add, update.
SEO
Веб-аналитика
Яндекс , как работает атрибуция в AppMetrica. Ролик посвящен работе трекинга, техническим нюансам при настройке отслеживания установок и последующих событий.
ВКонтакте
ВКонтакте фоны для публикаций на стене. Перейти в режим постера можно на панели под сообщением:
ВКонтакте внешнюю рекламную сеть и два новых формата:
- формат «Реклама сайтов»,
- возможность размещать промоистории из рекламного кабинета.
ВКонтакте шаблоны настроек таргетинга. Всего можно создавать до 50 шаблонов таргетинга. Функция доступна всем рекламодателям.
Facebook сайты, публикующие краденый контент. Facebook начнет понижать в ленте публикации со ссылками на некачественные сайты с плагиатом и скопированным контентом.
Facebook из беты инструмент для отслеживания работы рекламы. Бесплатный инструмент для отслеживания работы рекламы Facebook Атрибуция вышел из беты и теперь доступен всем рекламодателям.
Пользователям Instagram аудио в «историях». Пользователям больше не придется скринить плеер, чтобы показать подписчикам, что они слушают: ссылку на аудио теперь можно загружать напрямую из платформы. Посетители смогут прослушать трек сразу после перехода по ссылке.
Instagram отдельный API для поиска хештегов. API для хештегов – важный инструмент, позволяющий SMM-специалистам понять текущие тренды соцсети и грамотно прописать маркетинговую стратегию.
myTarget
myTarget таргетинг на аудиторию, заинтересованную в установке приложения. Сервис предлагает рекламодателям перейти на модель оптимизации установок приложения с оплатой за показы (oCPM).
myTarget добавил ремаркетинг на отправителей форм Lead Ads. Новый формат будет удобен компаниям, которым необходимо получить итоговый контракт с клиентом: запись на тест-драйв автомобиля, регистрацию на мероприятие и т.д.
myTarget данными по охвату аудитории с контекстным таргетингом. Это позволит рекламодателям эффективнее оптимизировать рекламные кампании с учетом прогнозов.