Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за ноябрь 2019 года.
Контекстная реклама
Яндекс.Директ стратегию по оптимизации ROI для всех рекламодателей. С помощью стратегии по оптимизации ROI рекламодатели смогут вывести рекламу на оптимальные для бизнеса показатели. Владельцы сайтов сами определяют, какие действия пользователей приносят доход и какая окупаемость рекламы нужна.
В РСЯ видеореклама с вознаграждением за просмотр. Это полноэкранная видеореклама, за просмотр которой пользователь получает награду или внутриигровую валюту.
Google Ads комбинированные аудитории для поисковых кампаний. С помощью комбинированных аудиторий пользователи смогут обозначить целевую аудиторию как сочетание нескольких аудиторий, сформированных по разным критериям.
Google Ads новые инструменты для локальных кампаний:
- Рекламодатели смогут продвигать свои торговые точки, показывая их пользователям в Google Картах при составлении маршрута.
- Также рекламодателям, которые используют локальные кампании, станет доступна загрузка фидов и показ товаров в каталогах на сайтах КМС Google.
- Еще одно нововведение — возможность добавить в торговые кампании с рекламой местного ассортимента две кнопки: «Забрать сегодня» и «Забрать позже».
В API Директа новый параметр для минимального дневного бюджета общего счета. Валютный параметр MinimumPayment, который ранее совмещал два значения — минимальный платеж (без учета НДС) и минимальный дневной бюджет общего счета, теперь Яндекс рекомендует использовать только в качестве ограничения минимального платежа.
Директ медийный баннер в приложении Яндекс.Метро. Рекламодатели смогут нацелить показы на конкретную станцию метро или ближайшую к ней улицу, указав нужный радиус показа 500 и более метров.
Google новую версию Редактора Google Ads. Новая версия программы v1.2 получила поддержку новых типов кампаний и другие функции.
- Новые типы кампаний
- Общие списки минус-слов
- Поиск и исправление ошибок
- Панель редактирования
Google новые форматы рекламы в YouTube и Google Картинках. Реклама товаров и услуг будет показываться пользователям на основе их интересов. В поиске YouTube объявления также отобразятся для запросов, связанных с продуктом из рекламы.
SEO
Веб-аналитика
Google Analytics до 50 потоков данных для App + Web. Теперь пользователям сервиса стало доступно создание до 50 потоков данных для ресурсов «Приложение и Веб-сайт» (App + Web) с использованием любой комбинации потоков данных приложения и веб-сайта.
ВКонтакте
ВКонтакте прикреплять ссылки к видеороликам. Кнопка с прикреплённым материалом отобразится в плеере. Ее будет видно, даже когда пользователь развернет ролик на весь экран. Зрители смогут добавить товар в корзину, проголосовать в опросе или открыть публикацию прямо во время просмотра видео.
Истории ВКонтакте всем сообществам. Теперь размещать истории ВКонтакте смогут все сообщества, независимо от количества подписчиков. Авторы смогут привлечь внимание аудитории к важным или удачным материалам, а предприниматели продвинуть товары и рассказать об акциях.
ВКонтакте модель CPM для формата «Реклама сайта». Благодаря появлению новой модели оплаты рекламодатели смогут достичь максимального охвата. Ранее для формата «Реклама сайта» была доступна только оплата за переходы (CPC).
Instagram счетчик лайков по всему миру, включая Россию. Скрытие счетчика лайков в ленте призвано снизить давление и помочь пользователям чувствовать себя более свободно при размещении контента, не думая об отметках.
Facebook платежную систему Facebook Pay, которая будет работать через Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp. Новый способ оплаты упростит транзакции, которые пользователи совершают через приложения семейства Facebook, и поможет защитить платежную информацию.
Facebook инструменты для управления контентом:
- Соцсеть расширила возможности для использования Brand Collabs Manager.
- Также произошли обновления инструмента Creator Studio.
- Появится больше возможностей для монетизации трансляций с помощью функции Facebook Звезды.