Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за ноябрь 2018 года.
Контекстная реклама
Google Ads API теперь умные торговые кампании. Такой тип кампаний позволяет увеличить ценность конверсии в рамках установленного бюджета с помощью машинного обучения.
Google Ads к объявлениям только с номером телефона. Среди основных нововведений:
- Поставщики услуг будут обязаны указывать фактическое название своей кампании, которое должно четко отличаться от похожих названий других компаний.
- Отвечая на звонки пользователей, нажавших на объявление только с номером телефона, рекламодатель должен сразу упомянуть название своей компании, совпадающее с тем, что указано в объявлении.
В Google Ads кампании с серийным показом объявлений. Ее можно запускать только в YouTube: в видеороликах, на страницах каналов и на стартовой странице. Нововведение поможет рассказать историю о товаре или услуге, показав несколько роликов в нужном порядке.
В Google Ads появилась статистика по кликам и показам в «Черную пятницу». Выглядит это следующим образом:
Google Ads , какой тип кампаний подойдет вам лучше всего. Рекламодатели смогут выбрать цель, а Google Ads подберет подходящие типы кампаний. Для начала новой кампании нужно будет нажать на нужный тип.
Google Ads новую умную стратегию. Новая интеллектуальная стратегия «Целевой процент полученных показов» будет автоматически назначать ставки так, чтобы объявления демонстрировались в самой верхней позиции, в верхней части или в другом месте страницы результатов поиска в Google. Однако стратегия работает только в поисковой сети Google.
Яндекс рассказал об особенностях модерации рекламы медицины и фармацевтики в Директе.
Например, что нельзя рекламировать:
- Дистанционную продажу лекарственных средств. В объявлениях запрещены выражения «интернет-аптека», «доставка», «день в день», «заказ», «онлайн заказ». Нельзя указывать пункт выдачи, так как лекарства могут выдаваться только в аптеке. Предлагать можно только самовывоз или доставку в аптеку.
- Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры
- Прерывание беременности, аборты
- Рецептурные препараты.
Подробности по .
API Директа больше условные единицы. Теперь все клиенты должны вести кампании в реальной валюте.
API Директа теперь сегменты Крипты по поведенческим признакам. Сервис теперь поддерживает использование сегментов по поведенческим признакам в условии нацеливания по профилю пользователей. А метод возвращает поведенческие признаки в справочнике AudienceCriteriaTypes и сегменты по поведенческим признакам в справочнике AudienceDemographicProfiles.
Яндекс.Директ счетчики Метрики для Турбо-страниц. Специалистам доступно два вида на выбор: технический с автоматически заданными целями и пользовательский, к которому можно привязать свои.
Динамические объявления в Я.Директе . Формат избавляет рекламодателя от большого объема работы – Директ самостоятельно отслеживает наличие товара на сайте и подбирает для каждой позиции заголовок, ключевые фразы и посадочную страницу.
SEO
Веб-аналитика
Яндекс.Метрика отчет для контентных сайтов. В новом разделе «Контентная аналитика» специалистам станут доступны следующие метрики: количество просмотров и посетителей, средняя вовлеченность, процент досмотров, рециркуляция (процент пользователей, которые не остановились на одной публикации на сайте, а пошли дальше) и динамика развития портала.
ВКонтакте
ВКонтакте баланс рекламного кабинета в один клик. Теперь все необходимые опции находятся на одной странице.
И трансляции в мобильных приложениях. Создавать трансляции могут как пользователи, так и сообщества. Для этого нужно открыть вкладку «Прямой эфир» в камере историй или нажать на круглый значок трансляции в форме создания публикации
Фейсбук 20% с российских рекламодателей. Обновление коснется всех рекламных аккаунтов, в которых Россия указана как страна компании.
Facebook , как ранжируются результаты поиска по соцсети.
На результаты поиска влияют следующие факторы:
- содержание публикаций, которыми с пользователем делились друзья,
- подписки на Страницы, Группы и События,
- взаимодействия с постами в ленте новостей,
- информация, указанная в профиле,
- предыдущие поисковые запросы.
Instagram накрученные лайки и подписки. Аккаунты, участвующие в накрутке лайков, комментариев и подписок, будут получать предупреждения о том, что их реакции удалены.
Instagram атрибут alt к фото. Чтобы прописать атрибут alt, необходимо:
- Сделать снимок и открыть меню загрузки его в Instagram.
- Наложить фильтр и отредактировать изображение (при желании).
- Открыть меню расширенных настроек внизу экрана.
- Нажать на кнопку Alt Text.
- Добавить описание фотографии.
myTarget
myTarget систему создания РК и интерфейс раздела в рекламном кабинете. Пользователям станет проще создавать рекламные кампании, основанные на конкретных целях клиента, а не на форматах.
myTarget таргетингом по погоде. Доступны следующие параметры: осадки, сила ветра, температура и давление.