Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за июнь 2019 года.
Контекстная реклама
В API Директа поддержку видеообъявлений в медийных кампаниях. В сервисе AdGroups теперь поддерживаются группы объявлений с типом CPM_VIDEO_AD_GROUP. Также в сервис Ads добавили поддержку объявлений с типом CPM_VIDEO_AD, а сервис Creatives начал работать с креативами типа CPM_VIDEO_CREATIVE.
Я.Директ уточнения на всех позициях в поиске. Несколько недель назад уточнение во втором, третьем и других объявлениях показывалось не по всем запросам и не всем пользователям.
Google Ads добавил данные по торговым кампаниям в раздел «Целевые страницы». К примеру, владелец магазина по продаже велосипедов может заметить, что некоторые топовые позиции больше не конвертируются. Если он зайдет в раздел «Целевые страницы», то увидит, что страницы этих товаров с прошлой недели не работают. Располагая этими данными, рекламодатель сможет оперативно решить проблему.
Google YouTube-трансляции в рекламные объявления. Как будет выглядеть подобная реклама:
- новые возможности массового редактирования,
- работа со смарт-баннерами,
- создание и редактирование медийной и видеорекламы.
Источник:
Яндекс бета-тестирование библиотеки минус-фраз. Это каталог, в который можно сгруппировать часто употребляемые минус-фразы в наборы и затем использовать их сразу в нескольких группах объявлений. В библиотеке можно создать до 30 наборов.
Google Ads в параметр «Люди из целевых местоположений» пользователей, регулярно посещающих эти локации. Ранее опция не учитывала пользователей, чей запрос был связан с целевым местоположением, если сам человек не находился рядом с местом.
Директ условие «Не выполнено ни одного». Ранее корректировки были доступны только для ретаргетинга по сегменту на основе целей Метрики.
В Яндекс.Кассе контекстную рекламу. Новый функционал рассчитан на самозанятых, индивидуальных предпринимателей, а также компании из сегмента малого и микробизнеса, которые пока не имеют ресурсов чтобы нанять штатного маркетолога.
SEO
Веб-аналитика
Яндекс в Метрику отчеты для анализа показов рекламных блоков на сайте. Отчеты по ADFOX пока работают в режиме бета-тестирования. Они позволят площадкам оценить, какие каналы приводят на сайт лучший трафик и распределить бюджет в их пользу. А чтобы понять, насколько окупаются усилия по наполнению контентом отдельных разделов сайта, можно будет оценить доход каждого из них.
ВКонтакте
ВКонтакте сообщества. ВКонтакте снял запрет на продажу сообществ. Соответствующие поправки появились в своде правил по использованию соцсети.
ВК к объявлениям «Реклама сайта» видео. Теперь рекламодатели смогут наглядно продемонстрировать товар или процесс его создания, а также рассказать о новом поступлении и акциях.
Facebook алгоритм ранжирования комментариев. Теперь более качественные по мнению соцсети комментарии отображаются выше, в менее качественные – ниже, либо вовсе удаляются.
При ранжировании комментариев учитываются четыре сигнала:
- Достоверность и целостность. Комментарии, не отвечающие стандартам соцсети будут либо удалены, либо понижены в выдаче. К ним относятся комментарии с призывами к лайкам, репостам, дополнительному комментированию, а также просьбы отправить деньги.
- Предпочтения пользователей. Учитываются опросы Facebook, в которых пользователи отвечают, что бы они хотели видеть в комментариях.
- Взаимодействия с постами. Лайки, репосты, ответные комментарии.
- Модерация. То, как пользователи редактируют, скрывают и удаляют свои комментарии.
Facebook функционал инструмента для создания видеорекламы. Среди основных нововведений:
- Возможность создать несколько роликов с разным соотношением сторон из одного видео (для «историй»).
- Новые шаблоны.
- 20 новых шрифтов.
- Возможность сохранить черновик и добавить ролик позже.
- Новые стикеры и шаблоны для сезонных обновлений.
Instagram рекламу во вкладку Explore. На старте Instagram покажет рекламу только пользователям, которые взаимодействовали со вкладкой Explore – кликнули по фото или видео. Постепенно реклама станет такой же частью вкладки, как и в основной ленте приложения.
В Instagram появится новое место для рекламы — им станет раздел с рекомендациями. По словам представителей соцсети, тестирование продлится несколько месяцев и сначала будет проводиться только для IGTV.
Instagram брендам продвигать публикации у блогеров. Чтобы создать рекламное объявление в новом формате, блогер, разместивший пост с продукцией, должен отметить аккаунт бренда и позволить продвигать его в расширенных настройках. После этого публикация станет доступна бренду в Ads Manager.
myTarget
myTarget потенциальный охват сегмента, включающего источник «Списки пользователей». Специалисты смогут настраивать кампании таким образом, чтобы объявления отображались пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией, загрузив список с CRM-данными в хешированном виде.
myTarget списки контекстного таргетинга. У рекламодателей появится возможность добавлять, удалять и изменять отдельные строчки и параметры в настройках.