Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за июль 2019 года.
Контекстная реклама
Google Ads новые требования для рекламы ПО. По новым правилам:
- Все рекламные объявления и целевые страницы должны включать четкое объяснение функций рекламируемого ПО (например, менеджер паролей, инструмент для преобразования файлов и т.п.);
- Во всех объявлениях и на целевых страницах должен быть указан тип рекламируемого ПО (например, приложение для ПК и т.п.);
- На целевой странице должны быть описаны возможные последствия установки программного обеспечения.
Google три новых функции в Планировщик ключевых слов.
- Фильтрация сайтов (Website filtering) позволит отфильтровать ключевики для сайта и выбрать только те, которые подойдут вашему бизнесу.
- Пользователи cмогут увидеть наиболее релевантных ключевики на основе исходного ключевого слова.
- Исключения бренда (Brand exclusions) поможет исключить ключевики с названиями брендов.
Редактор Google Ads 4 новые функции:
- Инструмент выбора изображений
- Ночной режим
- Исключение IP-адресов
- Менеджер аккаунтов
Яндекс автотаргетинг для РСЯ и внешних сетей. Это так называемые «бесфазные» поведенческие алгоритмы, которые теперь выделены в отдельную настройку. Рекламодатели смогут оценить работу этих алгоритмов в статистике и назначить для них ставку.
API Директа наборы минус-фраз. Среди изменений:
- Новый сервис , позволяющий управлять минус-фразами.
- Новый параметр
NegativeKeywordSharedSetIdsв методах сервиса , в котором можно указать до трех идентификаторов наборов.
Яндекс запустил масштабное обновление приложения Директа. Среди нововведений:
- Работа с ключевыми фразами
- Изменения ставок
- Пополнение счета
- Просмотр статистики
- Работа с кампаниями
- Настройка дневного бюджета
- Пуш-уведомления
- Клиентский сервис
Подробнее:
Яндекс.Директ более гибкие условия фильтрации по типу стратегии. Выглядит обновление следующим образом:
Рекламодателям, работающим со сторонними сервисами, отслеживающими клики, компания советует проверить, готовы ли они к изменениям.
В Google Ads новые аудитории для поиска:
- Аудитории заинтересованных покупателей поможет рекламодателям взаимодействовать с теми пользователями, которые рассматривают для себя возможность покупки товаров или услуг.
- Подробная демография позволяет точнее настроить рекламу, охватив пользователей, имеющих общие черты, например, студентов или арендодателей.
SEO
Google: возраст домена на ранжирование. Поэтому нет смысла регистрировать домен раньше или покупать более старые домены.
Веб-аналитика
Яндекс.Метрика новые функции в отчеты по контенту. Среди нововведений:
- Постоянное автообновление. Это позволит пользователям видеть актуальную информацию в любую минуту.
- Анимированный список популярных статей. Статьи в блоке «Популярные материалы» будут меняться местами по мере набора трафика.
- Быстрый поиск. В отчеты по материалам и рубрикам было добавлено поле поиска, которое позволяет легко найти нужную статью по заголовку или адресу.
Яндекс.Метрика отчеты по контенту для онлайн-изданий и блогов. В результате редакция сможет быстрее принимать решения и оптимизировать дистрибуцию в разных каналах.
ВКонтакте
ВКонтакте запустил стикер для сбора обратной связи в «историях». Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно выбрать интерактивный стикер при создании «истории», придумать тему и название кнопки.
ВКонтакте показ старой цены в карточке товара. Обновление будет полезно продавцам, которые устраивают сезонные распродажи или делают скидки на определенные позиции.
Facebook Business Manager. Что нового:
- Кнопки быстрого доступа к разделам, в которые пользователь заходил ранее.
- Новый инструмент для создания объявлений, который автоматически открывает Ads Manager.
- Возможность группировать объекты компании – страницы, аккаунты, пиксель и другие объекты – и управлять доступами для них всех сразу.
- Просмотр всех партнеров, новых партнеров и упрощенное управление доступами.
Facebook доступ к поисковой рекламе. Facebook Search – дополнительно место размещения, его можно выбрать, размещая рекламу в ленте. Формат доступен в двух вариантах оформления – в виде статичного объявления или карусели.
Выглядят объявления следующим образом:
Сайты с Facebook-кнопкой Like за данные пользователей. Теперь сайты, на которых установлена кнопка Like от Facebook, должны предупреждать пользователей о сборе персональных данных.
Instagram пользователя перед блокировкой аккаунта. В предупреждении будут указаны посты, комментарии и «истории», нарушающие правила социальной сети.
Instagram при регистрации реалистичный возраст. Похоже, что с помощью новой функции Instagram хочет усилить защиту данных несовершеннолетних пользователей соцсети.
myTarget
myTarget новые требования к качеству трафика. Теперь клик по объявлению будет считаться недействительным, если пользователь провел на сайте меньше двух секунд после загрузки счетчика top.mail.ru. Нововведение снизит вероятность переходов от нецелевых пользователей и скликивания рекламных бюджетов.