Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за август 2019 года.
Контекстная реклама
Google Ads клиентам на их подрядчиков. Появилась информация, что представители Google Ads начали в обход агентств связываться с их клиентами. В письмах отмечалось, что агентства «не подтвердили важное обновление», что может отобразиться на эффективности кампаний.
B2B тратит на контекстную рекламу: исследование. С середины января цена клика в Google выросла на 26%, а в Яндексе – на 17%, самая низкая цена клика в Поволжье, а самая высокая – на Северном Кавказе.
Google Ads новые опции для рекламы приложений:Теперь владельцы приложений смогут показывать свои объявления в ленте Discover и YouTube.
- Лента Discover. Объявления приложений теперь можно будет разместить в ленте Discover на странице Google в мобильных устройствах и Chrome.
- YouTube. Реклама приложений также появится в результатах мобильного поиска YouTube.
- Видеореклама in-stream. Реклама приложений с возможностью пропуска будет воспроизводиться до, во время или после просмотра ролика в приложениях и на сайтах КМС Google.
В умные стратегии Google Ads сезонные корректировки. Они затронули стратегии «Целевая цена за конверсию» (Target CPA) и «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (Target ROAS), которые используют машинное обучение. Функция доступна для кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети.
SEO
Веб-аналитика
AppMetrica revenue-метрики в отчеты по источникам трафика. Благодаря этому качество рекламных каналов теперь можно оценивать не только через количество конверсий, а напрямую через доход от пользователей.
Google Analytics статистику сайтов и приложений. Теперь специалисты смогут создать новый тип «Приложение + Веб-Сайт», в котором смогут объединить данные приложения и сайта для анализа и создания единого отчета.
Яндекс.Метрика стала тип разметки JSON LD. Сайтам, размеченным по стандарту Microdata, с которым отчёты работали с момента запуска, ничего менять не нужно — все данные продолжат собираться корректно. Тем, кто хочет перейти с Microdata на JSON-LD, необходимо переключить тип разметки в настройках счётчика рядом с пунктом «Контентная аналитика».
ВКонтакте
ВКонтакте Страницы бизнеса о новых подписчиках. Нововведение ориентировано на страницы с небольшим числом подписчиков, у которых «на счету каждый подписчик и лайк».
Facebook инструмент для создания отложенных постов в Instagram. Официальный инструмент для создания отложенных постов в Instagram и IGTV. Чтобы воспользоваться нововведением, бизнес-аккаунт в Instagram должен быть привязан к Facebook Creator Studio.
Доля бюджетов Instagram на рекламу в «историях» в два раза за год. На рекламу в «историях» приходится около 18% рекламных бюджетов в Instagram, в прошлом году показатель составлял всего 9%.
В Instagram библиотека AR-эффектов. В нее свои маски сможет загрузить любой желающий, а пользователи смогут «примерить» их и добавить в свои Stories.
Facebook общение с потенциальными клиентами в Messenger. Facebook представил новую опцию для лидогенерации в бизнес-инструменте Messenger. Благодаря нему рекламодатели смогут определять потенциальных клиентов, общаться с ними в мессенджере и интегрировать лиды с инструментами CRM.
myTarget
В myTarget закупки рекламы в соцсетях. Для форматов «Карусель» и «Мультиформат» стал доступен показ рекламы сайта в новостной ленте ВКонтакте в дополнение к доступным ранее площадкам, среди которых соцсеть Одноклассники, проекты Mail.ru Group и партнерские сети.