Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за август 2018 года.

Контекстная реклама

Яндекс.Директ запустил новые возрастные категории:  45-54 года и старше 55 лет. Раньше они были объединены в одну категорию – старше 45 лет. Такое сегментирование позволит анализировать эффективность РК и лучше понимать целевую аудиторию.

Яндекс запустил открытое бета-тестирование Турбо-страниц Директа. Такие страницы увеличивают количество конверсий и повышают эффективность работы с мобильной аудиторией, если сайт не mobile-friendly.

В API Директа добавили новые метрики для поисковой рекламы. Команда API Директа сообщила о добавлении в сервис Reports новых полей, которые раньше были доступны только в Метрике.

Google Ads представил новый функционал для адаптивных поисковых объявлений. Среди нововведений – новая метрика Ad Strength, превью рекламных комбинаций, а также статистика по заголовкам, описаниям и лучшим комбинациям.

Google Ads позволил создавать местные медийные объявления. Чтобы создать такое объявление, необходимо подготовить главное изображение и выбрать товары. После этого система начнет создавать объявления на основе сведений о товарах.

Google Ads обновил дизайн адаптивных медийных объявлений. Оформление теперь должно максимально соответствовать виду креативов, созданных вручную, так как это повышает эффективность продвижения.

В Google Ads появился показатель оптимизации аккаунта и кампаний. Помимо значения сервис также отображает список рекомендаций, выполнение которого сможет повысить показатель оптимизации

Google Ads упрощает настройки таргетинга и исключений для мобильных объявлений в КМС. 

Среди грядущих нововведений:

• Место размещения «adsenseformobileapps.com» больше нельзя будет исключить.
• Место размещения «Баннеры в мобильных приложениях GMob» больше нельзя будет исключить.
• Настройки таргетинга упростят. Все прежние варианты будут сведены к терм типам устройств: компьютеры, мобильные устройства и планшеты.

Google Ads обновил редактор отчетов. Теперь в диаграммах можно визуализировать разницу между данными за разные промежутки времени.

SEO

Яндекс переходит на новый показатель качества. На смену пришел ИКС – индекс качества сайта. Он будет использоваться вместо старого показателя. При расчете ИКС Яндекс будет использовать все имеющиеся у него данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса.

Google анонсировал новые расширенные блоки с ответами. Например, в блоке с ответами на запрос «кварц или гранит» присутствуют вкладки «Цена», «Преимущества», «Вес» и «Долговечность».

Директ добавил инструменты для сотрудничества с частными специалистами. Чтобы договориться со специалистом, нажмите кнопку «Связаться» в его карточке и обсудите в переписке условия: виды оказываемых услуг, сроки, оплату. 

В выдаче Яндекса заметили блок «Вам может быть интересно». Блок из 4 релевантных запросу ответов появляется после того, как пользователь возвращается на страницу:

Яндекс.Вебмастер добавил статистику по Чатам в Поиске. Статистика доступна в виде виджета на странице с основными данными по сайту. В нем можно найти информацию по количеству чатов и проценту пропущенных бесед.

Веб-аналитика

Google Analytics начнет отдельно показывать данные по трафику из Google Картинок. В отчете «Источник» трафик из Поиска по Картинкам будет обозначаться как «google images», а в отчете «Источник/канал» – «google images/organic».

В Google Analytics добавили часто используемые метрики. Когда пользователь начнет искать часто используемый параметр, например, «Страница», он будет показан вверху списка под заголовком Commonly Used, а не скрыт в длинном перечне других параметров.

Google тестирует новую функцию для улучшения ремаркетинга и отчетов в GA. После активации Google Signals в существующие функции Analytics добавятся агрегированные данные о пользователях Google, которые включили Персонализацию рекламы.

ВКонтакте

ВКонтакте запустил платформу VK Apps, с помощью которой можно запускать дополнительные сервисы внутри мобильного приложения.

Во ВКонтакте появилось «Расписание показов». Теперь рекламодатели смогут распланировать, в какое время реклама будет активна.

Facebook 

FB и Instagram запустили инструменты для контроля за проведенным в них временем. Чтобы воспользоваться новыми инструментами, необходимо перейти на страницу настроек в одном из приложений. В Instagram нужно будет коснуться поля «Ваша активность», в Facebook – «Ваше время в Facebook».

Facebook запретил публиковать контент через сторонние сервисы автопостинга.

myTarget

myTarget обновил алгоритм работы локального таргетинга. Обновлены алгоритмы таргетирования рекламы на людей, регулярно посещающих указанные рекламодателем точки.

В myTarget теперь можно создавать мультиаккаунты. Появилась возможность подключить к личному кабинету до 50 дополнительных аккаунтов и управлять ими из одного окна.

Дайджест digital-новостей: июль 2018