Анкоры ссылок — мощный инструмент, который может поднять сайт в выдаче поисковых систем или, наоборот, завести под санкции за неправильное его использование.

В этой статье мы расскажем что такое анкоры и какие они бывают, а также, детально разберем вопрос использования анкоров в ссылочном продвижении.

Важно:

  • сначала внутренняя оптимизация сайта, затем – внешняя (не наоборот);
  • вы должны понимать, зачем нужны ссылки и как они работают;
  • будьте крайне осторожны, если у вас молодой сайт.

Анкор – что это значит?

Анкор – это текст ссылки, по которому кликает пользователь для перехода на другую страницу.

Альтернативное определение – анкором называют текст ссылки, размещенный между тегами <a> и </a>. В html-коде он выглядит так:

<a href=»http://referr.ru/»>Система крауд-маркетинга</a>

В BBCODE анкор размещается между тэгами [url] и [/url]:

[url=»http://referr.ru/»]Система крауд-маркетинга[/url]

В обоих случаях итоговый результат получается следующий:

Система крауд-маркетинга

И если вы кликните на эту ссылку, то перейдете на наш сервис. Собственно, текст ссылки («система крауд-маркетинга») и называется анкором.

Написание анкора в BBCODE в основном встречается на форумах. На остальных сайтах (блоги, интернет-магазины) используется привычный HTML.

Анкор ссылки, т.е. текст, учитывается поисковиками и довольно сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Поэтому анкорам уделяют так много внимания. SEO-специалисты бесконечно спорят о том, как правильно их писать, в какой пропорции распределять и т.д.

Виды анкоров для сайта

Существует несколько видов анкоров. Это основная почва, на которой возникают споры. Какие анкоры для сайта использовать? В каком соотношении? От каких вообще лучше отказаться? Прежде чем ответить на эти вопросы, рассмотрим классификацию анкоров.

Безанкорные ссылки

Самый безопасный вид анкоров. Их рекомендуем использовать более 80% в ссылочном профиле сайта.

Безанкорные ссылки – это внешние ссылки, в которых вместо ключевых слов употребляется формальный ссылочный текст. Они бывают несколько видов:

Анкор в виде url. Проще говоря, это обычные URL-ссылки вида:

  • http://referr.ru
  • http://www.referr.ru
  • referr.ru
  • www.referr.ru.

Для поисковиков ссылки с http и www или без них – это совершенно разные анкоры. Пользуйтесь этим, чтобы разнообразить свой анкор-лист.

Брендовые анкоры. Кроме обычных URL-ссылок безанкорными также считаются брендовые запросы. То есть, адрес сайта, название компании, сервиса. В некоторых случаях – это имя человека. Например, такое часто практикуется в сфере услуг.

Если есть возможность, можно писать брендовые анкоры и на русском и на английском:

  • Referr;
  • Реферр.

И даже с ошибкой – например, Refer.

Общие фразы. Также к безанкорным ссылкам относятся следующие анкоры:

  • тут;
  • здесь;
  • по этой ссылке;
  • на этом сайте;
  • скачать здесь;
  • подробнее;
  • читайте тут и пр.

Преимущество безанкорных ссылок – естественность. Обычные пользователи оставляют на сайтах и форумах именно такие ссылки. То есть, либо просто копируют ссылку блога, сервиса, интернет-магазина, либо пишут что-то вроде «подробнее смотрите тут».

Коммерческие анкоры

Коммерческие анкоры – это ключевые фразы, по которым вы планируете ранжировать страницы в поисковых системах.

Как правило, они содержат следующие слова:

  • купить;
  • заказать;
  • цена;
  • продажа;
  • дешево;
  • недорого;
  • и т.д.

В итоге получается следующее:

  • купить игровой ноутбук недорого;
  • установка пластиковых окон в Москве цена;
  • замена экрана айфона в Санкт-Петербурге недорого.

Разумеется, такие фразы выглядят неестественно. Обычный человек в очень редких ситуациях стал бы использовать такие формулировки.

Тем не менее, ссылки с такими анкорами помогают ранжироваться страницам лучше и быстрей, но это манипулятивная техника. Поисковые системы легко это видят и наказывают такие сайты. Эту грань дозволенности стараются обнаружить многие seo-специалисты, но правила игры поисковые системы меняют в одностороннем порядке. Именно поэтому мы крайне рекомендуем использовать преимущественно безанкорные ссылки.

Важно! Анкоры с использованием коммерческих фраз нужно использовать, но исключительно с качественных площадок и в количестве 10-20% от общей массы.

Анкоры с точным вхождением

Анкор соответствует ключевой фразе:

  • купить холодильник недорого;
  • заказать поисковое продвижение.

Точное вхождение может быть как со склонением слов, так и без. Это на усмотрение SEO-специалиста.

Анкоры с разбавленным вхождением

Разбавленное вхождение подразумевает свободу склонения слов и использование дополнительных слов для расширения вариаций фразы:

  • изменить падеж – «купив наушники»;
  • изменить число «купите наушники»;
  • разбавить дополнительными словами – «купить у нас наушники».

Теперь вы знаете все типы анкоров. Осталось научиться их комбинировать.

Готовы перейти к следующему шагу?

Приступим!

Что такое анкор лист?

Анкор лист – это список всех анкоров, которые ссылаются на определенную страницу. Поисковые системы анализируют ваш сайт, получают подробное «досье», а дальше решают, какие ссылки учитывать, какие считать спамными.

New Исключения: почему в топе есть сайты со спамными анкорами:

Посмотреть анкор лист любого сайта (своего или конкурентов) можете и вы. Сервисов для этого существует предостаточно. Лучшие – ahrefs.com и majestic.com.

Анкор лист уникален для каждого сайта. Более того, он постоянно меняется.

Пример плохого анкор-листа (слишком много коммерческих анкоров, естественных всего около 30%):

Пример хорошего анкор-листа (большинство ссылок – безанкорные, коммерческих — 1%):

Если вы развиваете проект с долгосрочной перспективой, то необходимо концентрироваться на безопасном ссылочном профиле, то есть:

  • 80% безанкорных ссылок;
  • 20% анкорных.

Важно! Если вы опытный специалист, вы можете проанализировать конкурентов и понять оптимальное соотношение для конкретной ниши. Однако если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением, лучше исходить из главного постулата «не навредить».

Как составить анкор-лист: пошаговое руководство

Перед началом ссылочного продвижения, надо составить грамотный анкор-лист. Зачем? Чтобы в дальнейшем знать, какие анкоры и в каком количестве использовать при получении ссылок.

1. Проанализируйте сайты конкурентов

В первую очередь надо найти сайты конкурентов, занимающие ТОП-10 в вашей нише.

Самый простой способ – введите ключевые слова в Google или Яндекс и таким образом отберите 10-15 лучших сайтов.

Используя ahrefs, либо majestic, анализируйте анкорный лист каждого из конкурентов:

На что смотреть:

  1. соотношение безанкорных/анкорных ссылок;
  2. конкретные фразы.

Анализ можно проводить как на уровне домена, так и на уровне конкретно взятых страниц.

Главная задача на этапе анализа конкурентов — определить соотношение анкорных/безанкорных ссылок для конкретной ниши.

Важно! При анализе обязательно обращайте внимание на возраст и размер сайта, старайтесь обращать внимание на сайты из вашей весовой категории, но которые имеют лучшие результаты. Если вашему проекту 3 года, обращайте внимание на сайты, которые моложе, но имеют лучший результат. Смотреть на сайты с возрастом 10-15 лет — нет смысла, для них работают другие правила игры.

Больше о правильном анализе конкурентов читайте здесь

2. Составьте брендовые анкоры

Анализируя анкор-листы конкурентов, вы увидите, что примерно 50% ссылок – брендовые. Как упоминалось ранее, к таким анкорам относятся:

  • URL-ссылки;
  • наименование компании;
  • имя основателя.

Комбинируйте эти варианты и получите десятки брендовых анкоров.

Для примера возьмем условное агентство недвижимости Ивана Бородина «Квартал». В данном случае можно придумать такие брендовые анкоры:

  • компания/фирма/агентство/бюро «Квартал»;
  • сайт «Квартал»;
  • сайт Ивана Бородина;
  • риэлтор Иван Бородин;
  • Иван Бородин «Квартал» и т.д.

Вы можете писать название фирмы с большой или маленькой буквы. И если есть возможность – транслитом на английском. В нашем примере это будет Kvartal.

3. Распределяем анкоры по страницам сайта

У большинства сайтов следующее распределение:

  • на главную страницу ссылаются брендовые анкоры (URL-ссылки, название компании, имя основателя);
  • на посадочные страницы, главную и полезный контент (руководства, интересные статьи) ссылаются естественные анкоры (тут, здесь и пр.);
  • на важные страницы услуг ссылаются коммерческие анкоры.

Учтите! В ТОПе не всегда находятся качественные сайты, использующие белые методы продвижения. Если видите сомнительный ресурс – исключите его из выборки и замените другим. Ориентироваться на «серые» сайты не нужно.

Заранее проработанный анкор лист позволит сэкономить время на постановке задач линкбилдерам и контроле. Позволит избежать ситуаций, когда на 2% страниц приходится 90% ссылок.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как правильно писать анкоры? Какое соотношение делать между анкорным и безанкорными ссылками? Вопросов много, поэтому рассмотрим каждый из них подробно.

Как правильно писать анкоры?

Правило одно – анкоры должны быть читабельные. Никаких «заказать продвижение Москва недорого». Мы так не говорим.

Яндекс и Google определят такие анкоры спамными. Пользователям это тоже сильно бросается в глаза, поскольку фраза нечитабельная.

Как правильно вставлять анкоры?

Ссылка должна быть вставлена в контексте обсуждения. Когда человек перешел по ссылке, то его ожидание должно быть оправдано. То есть, если анкор «купить ноутбук» будет вести на страницу с пылесосами, то это некорректно вставленная ссылка.

Не совсем понятно?

Загляните на Википедию. Это лучший сайт в сети по качеству внутренней перелинковки:

Какой длины должны быть анкоры?

Бытует мнение, что длина анкора вместе с околоссылочным текстом не должна превышать 100 символов. Но это просто мнение одного оптимизатора.

Жестких ограничений здесь нет. Если это безанкор – то длина может быть любой (зависит от адреса сайта). Если анкор – то постарайтесь использовать фразу из 3-4 слов.

Этого достаточно. Не нужно вводить ограничения для ваших линкбилдеров, либо подрядчиков, вида «длина анкора не должна превышать 50 символов», что это даст?

Процентное соотношение между анкор/безанкор

Как думаете, какое соотношение является оптимальным? 50 на 50? 90 на 10 в пользу безанкорных ссылок? Или 70 на 30 в пользу анкорных?

Правильный ответ — анализируйте конкурентов.

Алгоритм:

  • найдите 10-15 сайтов конкурентов, занимающих ТОП-10 в вашей нише;
  • проанализируйте их анкор-лист (например, в том же Ahrefs);
  • посмотрите количество анкорных и безанкорных ссылок;
  • делайте выводы.

Если вы хотите безопасную стратегию на все случаи жизни, то используйте эту:

  • 80% ссылок безанкорных;
  • 20% ссылок акнорных.

Не забывайте про разнообразие и естественность. Используйте разные варианты анкорных и безанкорных ссылок. Пишите их в точном и разбавочном вхождении. Чем больше вариантов – тем более естественным выглядит анкор-лист.

Сколько раз использовать один и тот же анкор?

Нет четких правил.

Важно не уходить в крайности. Не нужно размещать 100 ссылок из 110 с одним анкором, старайтесь создавать естественный ссылочный профиль.

Как писать околоссылочный текст?

Околоссылочный текст пишется по определенным правилам:

  • составляйте грамотное предложение, чтобы оно легко читалось и естественно смотрелось вместе с анкором;
  • используйте тематические слова (особенно актуально при проставлении безанкоров, поскольку они помогут поисковикам понять, о чем идет речь).

Околоссылочный текст может находиться до и после анкора. Или с обеих сторон (т.е. ссылка будет расположена посредине предложения). Это неважно.

Пример безанкорной ссылки с околоссылочным текстом:

«Заказать крауд-ссылки вы можете тут».

Пример анкорной ссылки с околоссылочным текстом:

«Перед тем как купить смартфон, сравните цены на выбранную модель в других магазинах».

Генераторы анкоров: зачем они нужны и стоит ли их использовать?

Существуют бесплатные онлайн-сервисы, которые умеют чередовать слова. Например, SeoGenerator или MainSpy. С их помощью вы можете в считанные минуты сгенерировать сотни различных анкоров.

Простой пример, как можно создать 108 анкоров для интернет-магазина секунд за 30:

Есть ли смысл использовать такие сервисы? Зависит от ситуации. Например, генератор очень выручит при создании брендовых запросов для агентства недвижимости. Достаточно придумать разные способы их написания – и программа сгенерирует сотни вариантов.

Также генератор пригодится интернет-магазинам, которые продают однотипные товары (те же мобильные телефоны) и доставляют их по всей стране. В этом случае можно как минимум комбинировать название модели и город.

Для анкоров из 1-2 слов такие сервисы не очень актуальны. Ведь из фраз «подробнее здесь» или «на этом сайте» много вариантов не сгенерируешь.

Это всего лишь инструмент, который вы можете использовать для своих целей.

New Какие анкоры прописывать в комментариях на форумах и в сообществах?

Правильно прописанные анкоры при продвижении крауд-маркетингом повышают эффективность от него в разы.

Мы рекомендуем на форумах и в сообществах избегать коммерческие анкоры, отдавая предпочтение URL-ссылкам и брендовым. Ведь, если участник обсуждения захочет поделится с аудиторией свои опытом и полезной ссылкой, то вряд ли он будет подбирать специальный анкор. Стандартная ссылка — идеальный вариант.

К слову, не стоит игнорировать и упоминая о компании без ссылки. Они тоже играют важную роль при продвижении:

  1. привлекают мотивированную аудиторию на сайт;
  2. увеличивают доверие целевой аудитории к бренду;
  3. улучшают узнаваемость бренда в сети;
  4. и др.

Главное: сохранять максимальную естественность.

New В дополнение

Полезная статья от эксперта Александра Кирика на тему оптимизации анкоров: https://netpeaksoftware.com/ru/blog/optimizatsiya-ankorov-v-2019-godu-polnoe-rukovodstvo-seo-spetsialista

Коротко про безанкорные ссылки и коммерческие анкоры:

На этом все.

А какими правилами вы руководствуетесь при составлении анкор листа? Пишите в комментариях, будет интересно узнать.

Нужны ссылки? Регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга — http://service.referr.ru/register/

©

February 12, 2020