Для продвижения видео в YouTube просто качественного ролика уже недостаточно. Юлия Телижняк из Netpeak Software рассказывает, какими методами продвигают видео: об анализе конкурентов, поисковой оптимизации и других эффективных способах.

Обучение в онлайн-университете: курс “SMM-менеджер“

Если коротко, то для оптимизации видео:

  1. Анализируйте конкурентов ниши.
  2. Добавляйте ключевые слова для видео.
  3. Придумывайте привлекательные название и описание для увеличения CTR.
  4. Размещайте ссылки на внешних сайтах/площадках.
  5. Создайте плейлисты.
  6. Вставляйте подсказки и конечные заставки.
  7. Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться.
  8. Используйте скрытые субтитры.

А теперь детальнее по каждому пункту.

Если вы загружаете качественные ролики на свой YouTube-канал, но они не набирают заслуженных просмотров, пора задуматься о специальном продвижении.

Продвижение бывает двух видов: рекламное и нерекламное.

В этом материале делюсь нерекламными методами – рассказываю об оптимизации контента. Оптимизация делается по такому же принципу, что и оптимизация сайтов под поисковые системы, так как YouTube в некотором роде ею и является.

Но если какой-то из способов вам кажется слишком сложным, просто переходите к следующему разделу.

Проанализируйте конкурентов ниши

Оцените, что делают конкуренты вашей ниши, сколько охвата, просмотров и подписок они имеют: это даст возможность заметить ваши упущения и поучиться на ошибках других.

Итак, чтобы анализировать конкурентов, нужно сначала их найти. Это можно делать вручную с помощью поисковой выдачи, рекомендаций на YouTube или социальных сетей.

А чтобы автоматизировать процесс поиска, воспользуйтесь “Парсером ПС” в Netpeak Checker.

1. Когда вы из главного окна перешли в окно инструмента, необходимо прописать поисковый запрос (или несколько) в левой части окна: каждое слово должен разделять знак “+”, а каждый отдельный запрос начинаться с новой строки.

2. Затем в настройках выберите поисковую систему, из которой будут парситься данные, и необходимое количество результатов. В разделе “Парсить типы сниппетов” отметьте только один пункт – “Видео”.

3. Приступайте к анализу кнопкой “Старт”.

4. Все видео, которые спарсила программа, вы увидите в таблице. В неё также попадут заголовки и описания роликов.

5. Для дальнейшей работы с таблицей в формате Excel или CSV воспользуйтесь функцией “Экспорт” в правом верхнем углу окна. Как вы видите, на поиск 916 результатов из поисковых систем ушло 3 минуты (правый нижний угол статус-бара).

После того, как вы нашли конкурентов, приступайте к сбору статистики для анализа. Её можно собирать с помощью сервисов расширений для браузеров:

  • SocialBlade. Оценивает показатели просмотров и подписчиков, показывает динамику и даже прогноз дохода.

  • VidIQ. Предоставляет данные о количестве подписчиков, числе и времени просмотров. Также показывает статистику показателей вовлечённости и чеклист по оптимизации.

  • TubeBuddy. Позволяет смотреть и сравнивать видео по показателям вовлечённости.

Чтобы собрать эти же показатели, но автоматически и в одну таблицу, пригодится парсинг в краулере Netpeak Spider.

Что для этого нужно:

1. Соберите CSS selector нужных показателей.

Стоит учесть, что разметка страниц в браузере и программе могут отличаться. Поэтому если вы не нашли нужных данных, ищите их с помощью инструмента “Исходный код и HTTP-заголовки” в программе.

2. Перейдите на вкладку “Парсинг” в настройках программы. Вставьте скопированное, выберите режим “CSS-селектор” и дайте название каждому потоку.

3. Сохраните настройки.

4. Перейдите в “Параметры” на боковой панели и отметьте пункт “Парсинг”.

5. Вставьте список URL каналов или видео и начните сканирование с помощью кнопки “Старт”.

6. По итогу на вкладке “Отчёты” “Парсинг” откройте таблицу “Все результаты”, чтобы ознакомиться с показателями. В этом же окне вы можете воспользоваться функцией экспорта, чтобы сохранить результаты на компьютер.

2. Добавляйте ключевые слова для видео

Самый простой способ найти ключевые слова для ваших видеороликов – воспользоваться функцией автозаполнения в Google и YouTube.

Начните вводить текст в строке и ознакомьтесь с предложенными вариантами, основанными на популярных поисковых фразах.

Вы можете находить поисковые подсказки YouTube в сервисе Keyword Tool.

В подборе ключевых слов вам также помогут сервисы, которые используются в традиционном SEO: Яндекс.Вордстат, Serpstat, планировщик ключевых слов Google, SEMrush и др.

Для оптимизации YouTube-видео с помощью ключевых слов, разместите их в:

  • названии файла. До того, как вы загрузите видео на канал, дайте ему читабельное название на латинице, в котором будет содержаться ключевое слово. Это поможет поисковым системам понять, о чём ваше видео;
  • заголовке видео;
  • описании;
  • тегах.

3. Придумывайте привлекательные названия и описания для увеличения CTR

Советы по созданию и оптимизации названий роликов мало чем отличаются от советов по оптимизации заголовков статей.

Создавайте читабельные и понятные названия, которые будут сообщать о содержании ролика и в то же время пробуждать интерес. Но далеко от конкретики не отходите: кликбейт и искусственная интрига могут привести к тому, что зрители будут спешно прерывать просмотр и вряд ли захотят вернуться на канал.

Вот ещё несколько рекомендаций по созданию заголовков для видеороликов:

  • делайте их краткими;
  • включайте важную информацию и ключевые слова в начале;
  • не спамьте ключевыми словами;
  • мотивируйте пользователей посмотреть ваш ролик.

Что касается описания, здесь работает та же методика: передайте основное содержание ролика и побуждайте пользователей кликнуть. Пишите понятным человеческим языком, тщательно продумывайте предложения и не спамьте ключевыми словами: зачастую люди делают свой выбор только на основе описания.

Если у вас возникают трудности при составлении описания для видео, вы можете использовать такой шаблон:

  1. Первые два предложения: основная суть и ключевые слова.
  2. Следующие 5-10 предложений: более детальное описание того, о чём идёт речь в видео.
  3. Следующие 1-2 предложения: призыв к действию.
  4. В конце добавьте полезные ссылки.

4. Размещайте ссылки на видео на внешних площадках

Для большего охвата аудитории и привлечения трафика упоминайте ваши ролики на различных сайтах и оставляйте на них ссылки. Где это делать:

  • Q&A-сайты и форумы. Вы можете делиться с пользователями своими подходящими видео в ветке определённой темы.
  • Соцсети. Распространяйте свой контент на страницах в социальных сетях и просите делиться ими.
  • Блоги. Отправляйте письма владельцам блогов с предложением вставить ваши видео в их статьи.
  • При наличии своей рассылки, добавляйте в неё видео.

Чем качественнее и интереснее ваше видео, тем быстрее оно будет набирать охваты.

Для увеличения количества обратных ссылок можно воспользоваться специальными сервисами кросспостинга, например, PublBox.

Важно: распространяйте ссылки в первые сутки после публикации ролика, это принесёт более успешные результаты.

5. Создайте плейлисты

Один из самых эффективных способов получить больше просмотров – настроить плейлисты. Они упрощают навигацию, а за счёт автоматического воспроизведения видеороликов увеличивается вероятность, что пользователи задержатся на вашем канале.

Чтобы настроить плейлисты, необходимо выбрать от 5 видео, которые имеют общую тематику и длятся не менее 3 минут.

Дайте интересное название и описание плейлистам с добавлением ключевых слов.

6. Вставляйте подсказки и конечные заставки

Подсказки и конечные заставки – это своеобразная перелинковка видеороликов и хороший способ привлечь аудиторию.

Советы по работе с подсказками:

  • делайте их максимально соответствующими тому моменту в видео, когда они появляются;
  • используйте их не чаще, чем раз в две минуты;
  • создавайте подсказки-ссылки на плейлисты;
  • не вставляйте подсказки в начало видео.

Конечные заставки дают возможность рекомендовать другие видеоролики и призывать зрителей к различным действиям.

При размещении заставок, учитывайте такие моменты:

  • не ставьте их в короткие видео;
  • добавляйте только те, которые соответствуют содержанию ролика;
  • в конце видео оставляйте примерно 20 секунд экранного пространства для заставок: не вставляйте их, пока видео логически не завершится.

7. Побуждайте зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться

Наверняка вы часто слышите от различных видеоблогеров фразу “Не забудь оставить комментарий и подписаться”. Они это говорят не просто так: рост вовлекающих сигналов (лайки, комментарии, подписка) напрямую влияет на улучшение ранжирования. Но зачастую призыв к действию, озвученный в прямой формулировке, не работает так, как хотелось бы.

Как это можно исправить:

  • Конкретизируйте. Например, вместо слов “Оставляйте комментарии” в конце ролика вы можете задать пользователям простой, но конкретный вопрос или открыть тему для обсуждений, как вариант – попросить написать идеи для следующего видео.
  • Поощряйте. Поощрять можно как материально (например, тому, кто напишет самые интересный/популярный комментарий, полагается приз) и нематериально (пообещать ответить на самые интересные комментарии в своём следующем видео).
  • Стимулируйте зрителей ставить лайки и подписываться обещанием выпустить новый видеоролик на интересную тему.
  • По возможности отвечайте на комментарии – так зрители увидят, что вы заинтересованы в их мнении.

Это лишь некоторые примеры и идеи того, как можно стимулировать пользователей писать комментарии. Вы можете придумать свои методы завлечения и поощрения.

8. Используйте скрытые субтитры

Скрытые субтитры предназначены для людей с нарушениями слуха, но также они имеют большую выгоду для продвижения, так как сканируются поисковыми системами. За счёт этого ваше видео может появляться в органической выдаче по определённым запросам.

Субтитры не обязательно должны дублировать всё озвученное в ролике, их можно использовать как пояснение терминов, комментарий к сказанному и дополнительную информацию.

Подробнее о создании и работе с субтитрами вы можете ознакомиться в справке Google.

Подводим итоги

Продвижение контента на YouTube – не такая лёгкая задача, как многим кажется на первый взгляд. Просто снимать качественное видео иногда недостаточно – для привлечения трафика и увеличения аудитории необходимо продвижение с помощью оптимизации контента. Я выделила самые эффективные способы оптимизации:

  • анализировать конкурентов ниши;
  • искать и использовать ключевые слова для видео;
  • создавать привлекательные название и описания;
  • размещать ссылки на внешних сайтах;
  • создавать плейлисты;
  • вставлять подсказки и конечные заставки;
  • побуждать зрителей оставлять комментарии под видео и подписываться;
  • использовать скрытые субтитры.

Возможно, вы знаете дополнительные методы продвижения? Делитесь ими в комментариях.

Читать еще: “Как оформить видео для YouTube“

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для “Нетологии”? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

©

June 24, 2019