«E-mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство»
Автор: Дмитрий Кот
Книга подойдёт тем, кто делает первые шаги в email-маркетинге.
Дмитрий Кот — известный маркетолог и копирайтер. Он ответил на главные вопросы: от определения email-маркетинга до практических советов, например:
- Как повысить интерес подписчиков.
- Как собрать базу.
- Как оформить страницы подписки.
Самое ценное — реальные примеры. Можно учиться на чужих ошибках, а не на собственных. В конце глав Дмитрий даёт домашние задания, чтобы сразу применить знания на практике.
Книга, скорее, для новичков. Опытным email-маркетологам поможет освежить знания и найти новые идеи для рассылок.
Преимущества.
- простой и понятный язык;
- есть примеры и готовые шаблоны писем;
- советы и ссылки для начинающих.
Недостатки.
- мало реальных статистических данных;
- будет скучно опытному email-маркетологу;
- мало внимания уделяется дизайну рассылок.
Польза: 8 из 10.
Время на прочтение: в книге 140 страниц, её можно прочесть за 2-3 дня, а если бегло — за несколько часов.
или .
«E-mail маркетинг для творческих людей»
Автор: Александр Гришин
Пошаговое руководство с живыми примерами, советами и домашними заданиями.
Александр Гришин — генеральный директор компании «Корректор». Он подробно рассказывает о том, как выстраивать доверительные отношения с подписчиками, об автоматизации рассылки, продаже билетов на вебинары/тренинги и многом другом.
Книга рассчитана на людей творческих профессий. Также рекомендуем её новичкам.
Преимущества.
- подробно и понятно;
- нет воды;
- домашние задания;
- реальные примеры рассылок, которые можно использовать.
Недостатки.
- подойдёт не всем «творцам». Нет примеров рассылок для сценаристов, художников, музыкантов и других творческих профессий.
- опечатки в тексте.
Польза: 7 из 10.
Время на прочтение: 3 дня вдумчивого чтения.
или .
«Продающие рассылки»
Автор: Ян Броди
Если хотите узнать об опыте зарубежных email-маркетологов — прочтите эту книгу.
Консультант по маркетингу Ян Броди предлагает несколько вариантов запуска продаж с помощью рассылки. Он пишет, как увеличить базу подписчиков и поднять открываемость, лучше понять потенциального клиента и превратить его в реального.
Книгу приятно читать — всё напиано просто и доступно. Шаблоны писем мотивируют тут же перейти к делу.
Преимущества.
- универсальность — подойдёт и опытным, и начинающим;
- скриншоты писем, чтобы оценить всё: от дизайна до оффера;
- реальные статистические данные;
- чек-лист в конце главы;
- приятный и понятный стиль.
Недостатки.
- скриншоты не переведены на русский;
- информация не всегда структурирована — вооружитесь ручкой;
- не так много свежих идей и приёмов.
Польза: 8 из 10.
Время на прочтение: в книге 208 страниц и крупный шрифт — можно прочитать за 1-2 дня.
или .
«E-mail-маркетинг. Как привлечь и удержать клиентов»
Автор: Дмитрий Дёмин
Эта простая и понятная книга помогает наладить продажи при помощи email-маркетинга. Освещает широкий круг вопросов, связанных с созданием email-рассылок и одностраничников, даёт советы по привлечению подписчиков, росту базы, возвращению интереса неактивных подписчиков.
Много примеров. Разбирается даже предвыборная email-кампания Барака Обамы.
Преимущества.
- интересные примеры и рекомендации;
- лёгкий слог, четкая структура;
- упражнения, чтобы лучше усвоить материал;
- наглядные иллюстрации и схемы.
Недостаток.
- профессионалы не найдут ничего нового.
Польза: 8 из 10.
Время на прочтение: 208 страниц, я прочитала за 2 дня.
или .
«E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению»
Автор: Алексей Ефимов
Слово «инструкция» в названии оправдано: написано подробно, детально, приведены цифры, иллюстрации и схемы. Малые и средние интернет-магазины найдут в книге всё, что им надо знать про email-маркетинг: от выбора стратегии до оптимизации рассылки.
Алексей Ефимов — эксперт и практик, организовавший более 10 проектов в e-commerce. Пишет понятно и без воды.
Книга полезна маркетологам интернет-магазинов и владельцам онлайн-бизнеса. Лучше читать с карандашом и стикерами в руках и держать на рабочем столе.
Преимущества.
- много иллюстраций: графиков, схем и скринов;
- учитываются реалии малого и среднего бизнеса;
- много статистических данных;
- материал удобно структурирован.
Польза: 10 из 10.
Время на прочтение: 360 страниц для внимательного разбора потребуют от 3 дней. Рекомендую сделать книгу настольной.
или .
«Продающее письмо»
Автор: Дэн Кеннеди
Дэн Кеннеди, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и автор 20 книг, обучает и даёт практические рекомендации, полезные при написании рекламных писем. Автор предлагает пройти тернистый путь из 28 шагов, прежде чем превратить обычный текст в шедевр рекламы. Каждый этап — отдельное руководство с рекомендациями, примерами и интересными заданиями.
В книге есть все общеизвестные фишки, систематизированные и разжёванные – идеальный вариант для того, кто собирается написать первое письмо.
Преимущества.
- классический вариант для начинающих – есть все азы и примеры из практики;
- простой язык, никаких заумных оборотов и официоза;
- чёткие рекомендации;
- интересная глава про уловки гарантированной доставки писем (не email, а именно реальных, бумажных).
Недостатки.
- многовато ретро и винтажа — актуальность советов надо фильтровать;
- ориентация на американский менталитет;
- опытным будет местами скучновато.
Польза: 7 из 10
Время на прочтение: книгу можно прочесть и за 1 день, а потом возвращаться к прочитанному до тех пор, пока азы не будут освоены.
или
«Стратегия email-маркетинга»
Автор: Виталий Александров
Автор — российский практик, который 8 лет занимается email-маркетингом. Книга обещала научить не копирайтингу, как «Email -маркетинг» от Дмитрия Кота, а именно подготовке эффективных рассылок.
Автор не обещает читателям золотые горы в виде кратного повышения конверсии после прочтения книги. Виталий рассказывает о правильном подходе к рассылкам, которые должны стать инструментом построения долгосрочных отношений с клиентами. А это — дело не одного дня.
Много в книге и других верных принципов:
- не хвататься за всё сразу;
- делать только то, от чего получаешь отдачу;
- отдавать, сколько можешь, не требуя ничего взамен.
Кто-то скажет, что всё это и так понятно. Но, к сожалению, знать — не значит делать. То, что книга лишний раз обращает внимание предпринимателей и email-маркетологов на эти важные моменты, дорогого стоит.
Преимущества.
- в книге много кейсов, примеров и инструкций. Сразу видно, что писал практик;
- есть полезные таблицы, которые можно внедрять в любой бизнес;
- автор не обещает золотые горы. Email-маркетинг — это игра вдолгую.
Польза: 9 из 10.
Время на прочтение: 2-4 дня. В книге 224 страницы, советуем держать под рукой блокнот и делать пометки 
.
На сладкое, как и обещали, рекомендуем 3 книги о деловых письмах.
«Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты»
Автор: Саша Карепина
Саша Карепина — бизнес-тренер и консультант по деловым коммуникациям — написала книгу для всех, кто обсуждает деловые вопросы письменно. То есть для всех нас. Конечно, большая часть книги не о массовых email-рассылках. И всё же: многое из того, что в ней написано, прекрасно работает в письмах клиентам.
Преимущества.
- Лёгкий и живой авторский язык;
- Структура, как в справочнике;
- Есть советы по оформлению: буллиты, воздух, шрифты.
или .
«Лети с приветом! 200 писем рекламодателям от лучшего сейлза Большого Гнездниковского переулка»
Автор: Александр Ионицкий
Эта книга — совсем не учебник. Даже не нон-фикшн. И советов в ней нет. Тем не менее, мы её советуем.
Александр Ионицкий — ныне директор по рекламе журнала «Сноб», когда-то продавал рекламу в журнале «Афиша». Продавал в переписке, да так, что письма подшивали и коллекционировали. Говорят, что в истории рекламы и эпистолярного жанра его посланиям аналогов нет.
Вся книга — один большой и многоликий пример того, какими остроумными, умными, человечными и неравнодушными могут быть письма.
Достоинства.
- не только полезно, но и развлеательно;
- книга будит воображение, в хорошем смысле проветривает голову. Понимаешь вдруг: продавать можно и вот так.
«Новые правила деловой переписки»
Авторы: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Книга от авторов нашумевшей «Пиши. Сокращай». Будет полезна для всех, кто пишет письма и чатится в мессенджерах по работе:
- офисные сотрудники;
- фрилансеры;
- руководители;
- студенты.
Схема «прочитал, переварил и убрал на дальнюю полку» здесь не подойдет. «Новые правила деловой переписки» — скорее справочник, к которому будешь возвращаться снова и снова.
Преимущества.
- в книге много примеров. Даже есть отдельная практическая часть, где по молекулам разбираются самые сложные ситуации в деловом общении;
- всё удобно и наглядно — главы небольшие, а в конце каждой есть небольшой вывод;
- справочник в конце книги. На отдельный разворот авторы добавили фразы, которые лучше не использовать в деловой переписке.
Недостатки. В книге сложно обнаружить минусы: у неё четкая структура, понятный язык, наглядные примеры. Но материал выдается без повторений. Так усвоить что-то новое тяжело. Когда информации много, не успеваешь её обрабатывать.
.
- 07 июня, 2019
- remove_red_eye2360
- 12 марта, 2019
- remove_red_eye16164
- 28 февраля, 2019
- remove_red_eye1401
- 26 ноября, 2018
- remove_red_eye463
Запись впервые появилась .