В ноябре Ultima Яндекс на три дня превратила Рогожский рынок в пространство, где ностальгия по «походам на рынок» встречается с премиальным сервисом. Бренд интегрировал в концепт мероприятия все свои юниты, а ивент в этот раз был открыт не только для приглашенных гостей, но и для всех желающих.
Главным визуальным кодом стала легендарная клетка из 90-х: дресс-код гостей, оформление зоны регистрации и мини-сумки, в которых можно было унести брендированные “покупки” – везде присутствовал аутентичный вайб прошлого.
«Рыночная стилистика» создавала ностальгическое настроение и мгновенно вызывала ассоциации с детством: брендированные продукты на прилавках от молока и бородинского хлеба до капусты и пирожков, автомобили с открытыми багажниками, заполненные мандаринами и диско-шарами, женщины-продавщицы в клетчатых фартуках и тележки с трубочками и кофе 3-в-1.
Гости танцевали под DJ-сеты у музыкального ларька «Золотые хиты», пробовали авторскую шаурму и курицу-гриль в закусочной Ultima Яндекс Еда, а в магазине «Селекционка», стоя на картонке за ширмой, примеряли товары премиальных брендов от Ultima Яндекс Маркета и концепт-стора NUW.
Главной фишкой события стала масштабная инсталляция в форме цифры 6 от Дэвида Маккая, собранная из частей автомобилей, которые когда-то работали в Ultima Яндекс Go. Она символизировала путь бренда, который начинал с простой поездки, и вырос, запустив новые классы, города, страны и сервисы для своих клиентов.
Ultima Яндекс превратили привычное пространство в атмосферную площадку, где через формат “душевных воспоминаний” смогли донести до аудитории ценность бренда и рассказать о его истрии.
