55 идей для темы письма к Чёрной пятнице

Что не так с Черной пятницей

В Америке Черная пятница (четвертая пятница ноября) — день, когда можно серьезно сэкономить на покупках, в обмен на давку в магазинах и 10-балльные пробки. У нас же в России эта акция часто превращается в очередной развод.

Многие магазины не решаются давать серьезные скидки и используют Черную пятницу как маркетинговый ход. Это срабатывает 1 или 2 раза, а потом клиенты перестают верить.

NVIDIA представила линейку GeForce RTX 50 Laptop c 24 ГБ памяти у флагманской модели

Read

Восстановим репутацию Черной пятницы? Вы готовите честные акции — мы помогаем с темами для email-рассылок.

Как не надо, топ-10

Начнем с антипримеров. Такие темы встречаются в каждом втором письме. Старайтесь не использовать их, если не хотите, чтобы ваше письмо затерялось среди остальных.

АШАН: Черная пятница! Скидки до 70%!
МЕГА: Черная Пятница в МЕГЕ!
Офисная Планета: Черная пятница начинается в четверг!
Miascarpa: Черная пятница уже близко (завтра/скоро)!
МегаФон: Черную пятницу ждали? Уже здесь!
M·A·C: -30% Черная пятница уже началась!
Лапуляндия: Тссс, Черная Пятница пришла…
MrDom: Черная Пятница в самом разгаре!
itsFresh.ru: Черная Пятница продолжается!
Top Shop: Последний шанс! Финал Черной Пятницы на Top Shop!

Совет

Банальные темы теряются в ящике. Скомкайте лист и придумайте ещё пару версий.

На разогреве

Подумайте, как вы можете подогреть интерес подписчиков к Черной пятнице. Письма с подобными темами можно отправлять за неделю или несколько дней.

Mamsy: Объявляем репетицию Черной Пятницы
Pull&Bear: Подготовь свою корзину к «черной пятнице»!
Mamsy: Финальный прогон перед Черной пятницей.
Домашний: Скидки приближаются!
Связной: Скидки в Черную пятницу. Узнай раньше всех.
Playstation: Сверьте часы | Обратный отсчет до «Черной пятницы» начинается.

Совет

Подготовьте серию писем-анонсов. Начните отправлять их за несколько дней или даже недель до «Черной пятницы».

О самом главном

В этом блоке суть акции сразу раскрывается в теме. Такой подход показывает, что компания заботится о подписчике и ценит его время.

The Body Shop: -50% на бестселлеры и -25% на ВСЁ! Черные пятница и суббота в The Body Shop!
Люция: «Черная пятница» 550 моделей со скидкой 55%.
JD: Чёрная Пятница на JD.ru: планшет за 5 центов!
Бельетаж: 4 дня скидок 50% на 400 товаров! Старт Черной Пятницы! Успей купить первым!
Последний день ЧЕРНОЙ-ЧЕРНОЙ пятницы! Честные скидки до 90% и Kingel 490 руб.
Нетология: Все просто: две программы по цене одной.
LeBoutique: Favoritti -35%, Respect -80%, Tally Weijl -70% + товары дня!
TOP SHOP: 100 сковородок за 500р — Черная Пятница продолжается!

Совет

Главное — вперед.

Для любопытных

Не обязательно раскрывать все карты в теме письма. Для некоторых подписчиков лучше работают заголовки с интригой. Любопытство заставляет их немедленно заглянуть в письмо, чтобы узнать все подробности.

Домашний: ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА! Узнайте, что мы для Вас приготовили!
Aviasales: Черная пятница — большой обман.
Финансовый директор: Мария, пора паниковать.
Helptomama: У нас – ЧП! Спасите Осьминожку!
Forever 21: Секретная распродажа — Сколько вы сэкономите?
Clarins: Черная пятница: делимся самым драгоценным!
ЛакоДом: Сколько пятниц вы насчитали в этом месяце?

Совет

Интрига в теме заставит заглянуть в письмо. Не открывайте все карты сразу.

Честное пионерское

Думаете, ваши подписчики не доверяют Черной пятнице? Сделайте акцент на том, что у вас она действительно честная. Только не забудьте подтвердить слова на деле.

ZIQ & YONI: Честная Черная Пятница. 24 ноября. 24 часа.
Велоолимп: Честная черная пятница уже началась. 3 дня до конца.
Альпина Паблишерз: Честные скидки до 70% на 400+ книг! Черная Пятница.

Совет

Расскажите, почему у вас честная Черная пятница.

Темы с изюминкой

Придумайте и протестируйте пару креативных тем. Возможно, у вас много подписчиков, которых привлекает нестандартный подход, и вы получите высокий Open Rate.

Высшая Лига: Черная пятница — ограбление Высшей лиги!
Центр: Скидки до 20% в Белую среду! Переходи на светлую сторону!
Topbrands.ru: ЧЕРНУЮ ПЯТНИЦУ разукрасят яркие принты.
Л’Этуаль: Страшно горят цены в Л’Этуаль! Черная пятница!
Фотошкола Руслана Орлова: Все посходили с ума с этой черной пятницей и я тоже…
Spec-Army.ru: ★[Акция] Уже сегодня! Красные цены в черную пятницу!★
Панда Экспресс: Мы дарим 100 кг роллов!
Милабель и LaPasita: 7 Чёрных Пятниц на неделе — Шоппинг событие года.

Совет

Креативные темы привлекают, но не всегда продают. Аккуратнее.

Полезно

Почему креативные заголовки вредят конверсии

Как не испортить письмо заголовком

Не только скидки, но и польза

Скидки предоставить легко, а вот полезный контент надо еще подготовить. Зато такие письма сразу выделяются на фоне остальных.

OLDI: 7 фактов про Black Friday.
Техносила: 30 лучших предложений Черной Пятницы.
Эрмитажный магазин: Идеи подарков для нее. Скидки до 60%.
OLDI: ТОП-5 товаров «Черной пятницы».
LeBoutique: 100 грн на покупки и 5 лайфхаков как сэкономить на Black Friday!

Совет

Темы с полезным контентом выделяются. Что ещё у вас есть кроме скидок?

Дарим подарки

Определитесь, что вы будете предлагать: скидки, подарки, а может и то и другое? Расскажите об этом в теме письма.

TOP SHOP: Черная пятница -20% + бесплатная доставка.
Pull&Bear: Выгода до 11000 р. + Швабра Rovus за 1 р. Черная Пятница!
Welldee: Последние 24 часа! Скидки – 80% и подарок.

Совет

Приготовьте подарок и расскажите о нём в теме письма.

Черная пятница, черная суббота и т.д.

Не торопитесь подсчитывать прибыль. Продлите черную пятницу на несколько дней или сделайте особое предложение для тех, кто не успел вовремя.

Postel-Delux: ЧЕРНАЯ Пятница уже закончилась, а КРАСНАЯ Пятница в самом РАЗГАРЕ!!!
Ibody: У нас Черная пятница продолжается.
Люблю Платья: Для тех, кто не успел на Черную пятницу!
Mascotte: Черная Пятница ОСТАВИЛА СКИДКИ ДО 70%.
HozTovar.ru: По многочисленным просьбам! Черная пятница продлена!