«Контекст и таргет – это не история про нажатие двух кнопок, это история про ландшафт, это маркетинг. Без базовых знаний о том, как работать с аудиторией, не пойти дальше. Попробуйте вживую продавать: к кому вы подойдете на улице, в какую обертку вы обернете продукт? Это называется пре-клик и пост-клик, до и после запуска рекламной компании. Нужно все всегда тестировать на себе и не бояться, что самое главное», — советует Никита Кравченко, специалист по рекламе и аналитике сервиса
.
Никита Кравченко работает в рекламе более 6 лет, он автор популярного блога по контекстной рекламе
А ещё он умеет объяснять сложные технологические штуки на пальцах — неслучайно Никита стал евангелистом
Никита буквально на пальцах объяснил в нашем подкасте все тонкости настройки таргетинга и контекстной рекламы. Максимально полезная информация для каждого предпринимателя, учитывая то, что в 2019 году интернет-реклама по бюджетам обогнала телевизор (только предствьте!).
Мы поговорили о том, как даже с минимальным бюджетом пробиться на рекламном рынке, на какие виды делится контекстная реклама, для чего она нужна. Никита рассказал, как настроить рекламу на целевую аудиторию и какие виды таргетинга нужно для этого использовать. Никита уверен, что любая интернет-реклама – это про деньги и про бизнес: пока вы не можете проанализировать результат, вы будете сливать бизнес в пустую. В погоне за трафиком, показом и кликами многие маркетологи забывают об экономике и ставят максимальные ставки в рекламе – так сливаются бюджеты.
Совет Никиты – ставить ту ставку, которая экономически оправдана.
И, конечно, не забудьте настроить аналитику, статистика покажет, как отрабатывают конкретные поисковые запросы и объявления, иначе вы не будете понимать, откуда к вам приходят клиенты и какие из них наиболее эффективны.
Мы с Никитой разобрали много кейсов, но это, конечно, далеко не все. Если хотите понять все тонкости контекстной рекламы и таргетинга, записывайтесь в мастер-школу, которая пройдет с 25 по 27 марта. Мы со специалистами eLama разберем все типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram. Условия и программу ищите на странице
Шесть шагов настройки рекламы в интернете в 2019 году
Начните с малых бюджетов: «Можно начать работать с контекстной рекламой даже с небольшими бюджетами в 5-10 тысяч рублей. Эти деньги микро-бизнес может себе позволить вложить в интернет-продвижение на первых этапах, чтобы прощупать, какие результаты там можно получить»
? Определитесь с видом рекламы:. «Контекстную рекламу можно разделить на поисковую и в сетях. Они сильно отличаются. Поисковая реклама отвечает на реальные вопросы пользователя здесь и сейчас, а рекламой в сетях – бьем шире по аудитории, дотягиваемся до тех, кто менее горяч по спросу в настоящий момент времени»
Изучите запросы аудитории: «Реклама в сетях делится на две ветки: это медийная реклама и реклама, основанная на пользовательских предпочтениях по их поисковым запросам и по тематикам сайтов»
? Оцените силы: «Медийная реклама рассказывает о новом товаре, и от нее не стоит ждать конверсии прямо сейчас. Поэтому при небольших бюджетах я бы не советовал ней работать на старте»
Да здравствует аналитика! «Весь мир интернет-рекламы – это история про аналитику, счет, статистику. Нельзя запускать любую интернет-рекламу, если у вас не настроены счетчики аналитики, если вы не знаете, как будете анализировать тот трафик, который к вам поступает. Если говорить про сайты и контекстную рекламу, то это счетчики Яндекс-метрики и Гугл-аналитики»
Используйте соцсети: «Реклама в Facebook и Vk – это просто маст хев. Можно определить, кто является вашей целевой аудиторией, сделать под нее максимально персонализированные объявления — и у вас могут быть очень хорошие результаты»
Ещё больше трендов и практических советов ждут вас в подкасте с Никитой Кравченко. Расскажите в комментариях, как вы используете рекламу в интернете
Бонусы для слушателей подкаста
Никита считает, что когда есть спрос на продукт – можно запускать рекламу на поисковиках и рекламных сетях. Если спроса нет, тогда нужно копать аудиторию, чтобы старгетироваться на людей без четко сформулированного спроса. Конечно, в этом случае подходит таргетированная реклама в Facebook, Vk или Instagram.
Именно о том, как настроить рекламу в Facebook и Instagram мы поговорим на бесплатной мастер-школе 25-27 марта «Типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram». С нами будет работать Константин Найчуков – эксперт сервиса автоматизации работы с контекстной рекламой eLama, автор программы курса контекстной рекламы в Нетологии, спикер огромного количества конференций. Константин расскажет, в чем разница между рекламой в Facebook и Instagram, какие бывают форматы, плейсменты, ставки, офферы и креативы. Переходите по ссылке и записывайтесь в мастер-школу:
Ну и какая теория — без практики. Вы научитесь сегментировать целевую аудиторию для точечной настройки рекламы, мы с вами составим первую рекламу через Facebook, получим рекомендации по составлению рекламных кампаний и будем выполнять задания для практической отработки под чутким руководством профессионала. На второй день мы разберем в лайфе ваши кейсы. В третий день будет брейн-шторм: разберем целевую аудиторию и уникальное торговое предложение, ведь чтобы реклама хорошо работала, надо отличаться чем-то от конкурентов и четко понимать своих клиентов.
Если вы хотите запустить первую рекламу, но боитесь, или если трафик от рекламы большой, а толку мало, то вам на эту мастер-школу. Скорее регистрируйтесь по ссылке
Упоминания в подкасте
Материалы по теме
Кстати, вы знаете, что наше общение с гостями можно не только слушать, но и смотреть? Каждый выпуск мы записываем в прямом эфире на публичной странице Websarafan в Фейсбуке. Все записи сохраняются, и вы можете их пересмотреть. Подписывайтесь на страницу, чтобы увидеть в живую наших героев.
Запись прямого эфира со Никитой Кравченко «
Лучший способ сказать нам спасибо за выпуск, если вы слушаете нас на iPhone, оставить отзыв в приложении «Подкасты».
За самые эмоциональные и конструктивные отзывы мы дарим книги издательства МИФ гостей нашего подкаста: Радислава Гандапаса, Елены Резановой, Нины Зверевой, Дмитрия Кибкало.
Мы знаем, что оставить отзыв не просто. Поэтому подготовили пошаговую
Оставьте отзыв на подкаст и пришлите его скриншот на team@websarafan.ru, чтобы мы могли с вами связаться.
Что такое подкаст и зачем он вам нужен?
Подкаст — это аудиозапись. Ее можно слушать со страницы «Вебсарафана», можно скачать и слушать в машинедомав метро с iPhone или планшета. В каждом эпизоде подкаста я разговариваю с людьми на две темы: как клевые предприниматели продвигают свой бизнес, и как они живут и работают (чтобы иметь энергию, время и желание заниматься своим делом).
Как пользоваться подкастом?
1) Вы можете слушать прямо здесь, в браузере, нажав на кнопку play.
2) Хотите слушать на iPhone? Это можно сделать вот
3) Если вы хотите скачать подкаст, вы можете сделать это здесь.
4) Если вам понравился подкаст, оставьте, пожалуйста, на него отзыв вот
Вы можете это сделать, если у вас есть apple id (если его нет, то можно получить его
5) Вот
6) Благодарность за подкаст можно оставить здесь: адрес электронного кошелька Сарафана ЯД 41001832385608
Запись