Продвижение Инстаграма в 2021 году, несмотря на огромное число обновлений, не стало каким-то особенным. Некоторые тренды, такие как контент, таргетинг и работа с инфлюенсерами, перетекают из года в год и не являются новыми. В статье постараемся подробно объяснить, как именно бизнесу эффективно использовать основные методы продвижения в Инстаграме.
Автоматизация: сервисы постинга, парсеры, службы аналитики, чат-боты
Сегодня трудно себе представить SMM-продвижение в Инстаграме без сервисов.
В первую очередь это системы управления контентом: от обработки фото, до постинга и аналитики. Например, позволяет не только редактировать визуал к постам и Историям, но и анализировать эффективность публикуемого контента.
Работа по анализу публикаций в Инстаграме ведется через интегрированный в систему .
Говоря об автоматизации, естественно, стоит упомянуть парсеры, которые позволяют достать контактные данные пользователей для загрузки в рекламный кабинет Фейсбука. По своему опыту – перед тем как парсить данные аккаунтов и страниц, очень важно проверить качество аккаунтов-доноров. Если подписчики накрученные, то реклама на собранные такими методом базы оказывается малоэффективной, проще продвигаться по интересам в таргете. Поэтому использование накруток и ботов остается главным антитрендом в продвижении Инстаграма в 2021 году.
Разумеется, продвижение бизнеса в Инстаграме в 2021 году невозможно без коммуникаций с пользователями. Поэтому продолжают набирать популярность и без того востребованные чат-боты в Инстаграме, которые позволяют эффективно обрабатывать входящие лиды и систематизировать всю работу с клиентами. Сам Фейсбук начал активно внедрять мессенджеры, Инстаграм не стал исключением: еще в сентябре 2020 года разработчики соцсети анонсировали открытие API для работы с Директом – почитайте наш .
Работа с инфлюенсерами в Инстаграме
Говоря о трендах в этом направлении, сразу можно выделить три ключевых момента.
Первый – это нарастающая потребность в работе с блогерами по CPA-модели у бизнеса в Инстаграме. Рекламодателям невыгодно оплачивать только охваты, тем более что реклама у накрученных инста-блогеров на поверку оказывается убыточной, как бы они не уверяли в «платежеспособной аудитории». Особенно удобно отслеживать эффективность размещений рекламы сайта по размеченным ссылкам, оттуда и нерадостные выводы.
Блогеры не отвечают за результаты размещений, в итоге охват их разношерстной аудитории брендам проще реализовать через таргетированную рекламу. Поэтому сотрудничество с инфлюенсерами все чаще строится по типу арбитража – инфлюенсер получает деньги, как в партнерке, за покупки или регистрацию. Тренд пока свежий, думаю, станет еще актуальней через год. Мы уже написали отличный , читайте и внедряйте.
Второй момент в работе с инфлюенсом Инстаграма – это, конечно, глубокие коллаборации и системная работа с амбассадорами. Все по правилам классического PR, только с учетом особенностей формата. Это совместные конкурсы в постах и, конечно, регулярные упоминания бренда у инстаграм-блогеров, выбранных для длительного сотрудничества. Все чаще бренды обращают внимание на работу с небольшими аккаунтами, с активной аудиторией. Погоня за авторами-миллионниками начинает отходить в прошлое, хотя бы по причине взвинченных до небес цен.
Ну и третий важный аспект инфлюенс-маркетинга в Инстаграме – это работа по стимулированию пользовательского контента. Если ваш бренд не обращает внимания на UGC в Инстаграме, то поверьте – пора. Больше всего пользователи соцсетей замечают пользовательский контент – такие посты в ленте чаще просматриваются и получают больше реакций. В исследовании 72 % потребителей ответили, что реальные фотографии и видео клиентов – это контент, который они больше всего хотят видеть в eCommerce. Кроме формирования доверия к бренду, пользовательский контент в Инстаграме – это источник визуала в вашу ленту и экономия сил на создании контента.
Таргетированная реклама в Инстаграме
Остается эффективным способом продвижения в 2021 году и будет таким еще долгое время, даже несмотря на новую политику конфиденциальности Apple. Рекламный кабинет Фейсбука также обновляется в сторону улучшения работы с объявлениями в Инстаграме, об этом мы уже писали в статье «». Появилась реклама не только в Историях, но и в разделе рилс. Совершенствуются функции кабинета для охвата аудитории в Инстаграме, внедрена реклама товаров.
Инстаграм-шопинг для продвижения услуг и товаров
Товары в Инстаграме – тоже тренд, набирающий популярность в России, которую наконец включили в список разрешенных для инста-шопинга стран.
Для продвижения товаров в Инстаграме нет ничего лучше, чем внедренный соцсетью инструмент шопинг-тегов. Перейти с фото сразу на позицию товара удобно, сокращается пользовательский путь и улучшается воронка продаж в Инстаграме. В системах веб-аналитики легко увидеть число переходов, автоматически формируются метки, c соответствующими параметрами utm_source, IG-shopping. К сожалению, довольно сырой функционал по аналитике еще дорабатывается: в Историях с товарами нельзя увидеть статистику, но она уже есть в статистике публикаций с отметками товаров в мобильном приложении. Также неудобно то, что рекламировать посты с товарами нельзя. Ждем доработки и, конечно, внедрения оплаты и оформления покупки сразу в Инстаграме, как это уже работает в США.
Подробней в нашей статье о том, как .
Новый раздел Reels в Инстаграме
Аналог ТикТока внутри Инстаграма, позволяет охватить больше аудитории – ваши ролики будут показываться по другому принципу: алгоритмы работают иначе, чем в постах и Историях. Вы получаете возможность найти аудиторию не-подписчиков. Разработчики планируют добавить возможность отмечать в Reels шопинг-теги, у некоторых рекламодателей уже есть возможность размещать таргетированную рекламу в разделе – правда, на пользователей других стран. Как и любой новый тренд, работа с контентом в разделе рилс для бизнеса получает больше поддержки от Инстаграма, тем более что IGTV убрали совсем – формат себя не оправдал.
Текстовый контент в Инстаграме
Вообще не тренд. Но внимание уделим, потому что эффективная работа с контентом в Инстаграме уже давно ведется не с опорой на визуальную составляющую. Тексты как никогда играют важную роль в комплексном продвижении бизнеса в соцсети. Писать посты по структуре, четко объяснять выгоды клиента, завершать публикации призывами к действию – кажется, эти правила эффективного продвижения звучат из каждого утюга, но мы по-прежнему видим множество постов, рекламных объявлений, которые не соответствуют даже этим минимальным требованиям. Вливать деньги в продвижение и не обращать внимания на качество контента – большая ошибка. Поэтому вместо заключения собрала для вас подборку самых крутых статей о контенте в нашем блоге:
- «»;
- «»;
- «»;
- «»;
- «».
Да пребудет с вами сила трендов Инстаграма!