Маркетинговое онлайн-издание «mThink» опубликовало 3 топа лучших партнёрских рекламных сетей 2020 года в рамках своего проекта «Blue Book». Это ежегодный международный рейтинг 20 крупнейших компаний в отрасли CPA и CPS, основанный на результатах четырёхмесячного общеотраслевого опроса, проводимого среди группы экспертов «Blue Ribbon», а также на иных взвешенных данных.
В 2017-м я уже публиковал подобный топ. Вот свежий список лучших в мире представителей сферы партнёрского маркетинга.
Лучшие CPA-сети 2020
Это топ-20 лучших рекламных сетей, работающих по модели с оплатой за действие, выбранных вебмастерами и рекламодателями международного маркетингового сообщества.
№ | Сеть | Комментарий |
1 | Perform[cb] – это Clickbooth после ребрендинга, вместе с бывшей мобильной сетью Adperio. На протяжении нескольких лет компания стабильно лидирует на рынке. Вебмастеры любят их инновационные инструменты оптимизации и управления рекламными кампаниями. Рекламодатели ценят их высококвалифицированных менеджеров. | |
2 | MaxBounty является лидером в отрасли уже более десяти лет. Благодаря их новым инструментам отслеживания и высоким стандартам сервиса, они взяли первое место среди рекламодателей в этом году, но вебмастеры сдвинули их на общее второе. | |
3 | W4, приобретённая компанией Digital Media Solutions в 2018 году, находится в процессе ребрендинга на DMS Performance Ad Market. В этом году DMS получила больше голосов, чем когда-либо. Собственная трекинг-платформа. | |
4 | ClickDealer – международная сеть с офисами по всему миру, предлагающая теперь клиентам широкий спектр агентских услуг. | |
5 | Базирующаяся в Квебеке (Канада), CrakRevenue является авторитетной сетью с растущей репутацией. | |
6 |
Above-All-Offers – это лучшая партнёрская сеть в Орегоне. Круглосуточное обслуживание, отличный персонал и международный охват. И всё это было, когда-то, пока компания не закрылась в прошлом году. |
|
7 |
Mobidea – отмеченная наградами партнёрская сеть, специализирующаяся на мобильных офферах для партнёров. В сетке более 130,000 вебмастеров. |
|
8 |
Партнёрская сеть, базирующаяся в Майами, основанная Сонни Палтой. В этом году впервые вошла в топ-20. За неё активно голосовали вебмастеры. |
|
9 |
Фил Шапиро – одна из историй успеха в мире партнёрского маркетинга. И его собственная CPA-сеть – тому подтверждение. Вебмастеры её сильно любят. |
|
10 |
Сеть A4D базируется в Сан-Диего. Агрессивно и хитро продвигается на рынке. Имеет множество лояльных вебмастеров. |
|
11 |
Небольшая развивающаяся испанская сеть Toro получила в этом году сильную поддержку, как от рекламодателей, так и от вебмастеров. |
|
12 |
Один из лидеров в области цифрового маркетинга, предоставляющий первоклассные медиа-решения ведущим мировым брендам и агентствам. |
|
13 | AWM особенно сильны в блокираторах контента и работают на собственной платформе. | |
14 |
CPALead успешно работают в отрасли уже более десяти лет, и в этом году достигли своего лучшего места в рейтинге Blue Book. |
|
15 |
Базируясь в Оклахоме, RevenueAds ведут свою деятельность уже более десяти лет. В топ-20 они попали в этом году впервые. Респонденты особо отметили их email-рассылки и возможности для лидгена. |
|
16 |
Convert2Media, более известная, как C2M, базируется во Флориде и существует с 2007 года. Опытная компания, стабильная команда преданных вебмастеров. Они на протяжении нескольких лет занимали топовые места в рейтингах и вот снова в двадцатке. |
|
17 |
Голландская сеть, основанная в 2012 году, Advidi – воплощение того, какой должна быть современная передовая партнёрская сеть, с акцентом на надёжность, аналитику и дизайн. Это их первое участие в топ-20 Blue Book и, судя по всему, не последнее. |
|
18 | Admitad считается ведущей европейской сетью и является по-настоящему международной компанией с обширным охватом. У них более 80,000 вебмастеров и 1,600 рекламодателей. Основана в 2010 году, со штаб-квартирой в Хайльбронне (Германия). 7 офисов по всему миру, принимает трафик из более чем 80 стран на 15 языках и в 15 категориях. | |
19 |
Основанная в 2014 году, AdCombo специализируется на гео второго уровня, таких как Восточная Европа, Южная Азия и Латинская Америка. В этом году они впервые попали в рейтинг, получив мощную поддержку иностранных (для США) вебмастеров. |
|
20 | ValuLeads уже несколько лет входит в топ-20, ну или болтается около двадцатки. У них хороший агентский подход в работе с рекламодателями и вебмастеры о них положительно отзываются в опросах. |
Лучшие CPS-сети 2020
А вот лучшие партнёрские сети, работающие по модели оплаты за продажи, по версии mThink Blue Book.
№ | Сеть | Комментарий |
1 |
На протяжении 9 лет партнёрская сеть Rakuten, входящая в состав Rakuten Marketing, не собирается отказываться от позиции №1 в рейтинге. Их всегда приводят в пример по уровню обслуживания и технологиям. |
|
2 |
Awin Group поддерживает позицию №2 в рейтинге аналогично Rakuten. Стабильно высокие результаты им обеспечивают солидная репутация ShareASale в комбинации с технологиями и сервисом Awin. 15,500+ рекламодателей, 200,000+ вебмастеров. |
|
3 |
CJ прошли долгий путь падений и взлётов, в результате которого их купила Publicis. Однако их масштаб и накопленный опыт позволяют им по-прежнему держаться в топе. Собственное pay-per-call ответвление и крупные инвестиции в технологии делают их одной из сетей, за которыми стоит следить в 2020-м. |
|
4 |
Партнёрская сеть eBay всегда в почёте у экспертов отрасли аффилиат-маркетинга. Отличная, проверенная временем. |
|
5 |
Ещё одна стабильно топовая сеть. Самая популярная партнёрка в нише цифровых товаров. Запущенная в 2006 году, она шесть лед подряд получает награду от mThink Blue Book, как лучшая сетка для инфотоваров. |
|
6 |
Pepperjam вложили много времени и усилий в свою новую штуку под названием «Ascend» – платформу партнёрского маркетинга полного цикла. Соответственно, повысился уровень энтузиазма в среде вебмастеров и рекламодателей. Давно зарекомендовавший себя бренд отрасли возвращается. |
|
7 |
FlexOffers продолжает своё восхождение к вершине рейтинга, имея отличную репутацию, благодаря прямолинейности, хорошей поддержке вебмастеров и качественному трафику для рекламодателей. |
|
8 |
Управляемая легендами отрасли, с первоклассными технологиями и солидными результатами, это, скорее, платформа, нежели сеть. Её Blue Book обещали включить в свой рейтинг трекинг-платформ, позже в 2020-м году. |
|
9 | LinkConnector имеет потрясающий ассортимент проверенных брендов. В сочетании с акцентом на запатентованные технологии, это последовательно двигает их всё выше в рейтингах. | |
10 |
Стабильная и профессионально управляемая сеть с отличной бизнес-моделью. |
|
11 |
Очень сильная европейская сеть, была основана ещё в 1999 году. 2,000+ рекламодателей, 180,000+ вебмастеров. |
|
12 |
Базируясь в Великобритании, с действующим офисом в США, Webgains обеспечивает обслуживание клиентов мирового класса и передовые технологии. 1,800 рекламодателей, 250,000 вебмастеров, 230 гео. |
|
13 |
Ещё одна лондонская сеть с 16 офисами по всему миру, TradeTracker предлагает широкий охват и качественную платформу. 5,000+ активных программ, 300,000,000+ показов в месяц. |
|
14 | Который год к ряду Amazon Associates остается отправной точкой для многих начинающих вебмастеров. Два главных преимущества партнёрки Амазона: простота в использовании и широкий ассортимент товаров. | |
15 |
Надёжная сеть, пользующаяся доверием в отрасли. Основана в 1999 году в Лондоне. Принадлежит компании «Global Data». 600 рекламодателей и 300,000 вебмастеров. |
|
16 |
Более 20 лет в отрасли продажи товаров клиентам по всему миру. Один из крупнейших международных ритейлеров. Более 6 миллионов продуктов, 200 миллионов клиентов. Это ещё одна партнёрка, с которой начинают многие новички. |
|
17 |
Performance Horizon Group врывается в мир партнёрского маркетинга под новым брендом и с другим подходом к ценообразованию. 300+ рекламодателей, 350,000+ вебмастеров. |
|
18 |
Skimlinks – это платформа монетизации контента для онлайн-издателей, которая специализируется на контекстной рекламе. Основанная в Лондоне в 2007 году, Skimlinks создала собственную нишу в отрасли и пользуется большим уважением. |
|
19 |
Хорошо известная канадская сеть, ориентированная на цифровую коммерцию. Отличная репутация у рекламодателей. 100 офферов, 25,000+ вебмастеров. |
|
20 |
Быстро растущая партнёрская сеть в нише путешествий. Более 200,000 вебмастеров. В топ-20 вошла впервые. |
Лучшие PPC-сети 2020
Ну и в заключении предлагаю ознакомиться с небольшим топом партнёрских сетей, работающих по модели оплаты за звонки. Pay-Per-Call офферы предлагают практически безграничные возможности для генерации лидов через мобильные устройства и предоставляют вебмастерам высокие ставки.
№ | Сеть | Комментарий |
1 | Третий год подряд Aragon Advertising занимает первое место в топе Blue Book. У компании присутствует глубокое понимание данных и технологий, собственный алгоритм маршрутизации вызовов и ping-post решение для звонков. За них активно голосуют как вебмастеры, так и рекламодатели. | |
2 | PALO является лидером в сфере звонков с 2010 года. Они предлагают лучшие в нише офферы и продуманный подход в области менеджмента. Высокую лояльность со стороны партнёров получают, благодаря сервису. Так же у них есть свой pay-per-call маркетплейс. | |
3 |
Компания RingPartner создала инновационную платформу для бидов в режиме реального времени, которая управляет их обменом лидами с оплатой за звонок. Это хороший пример умных инвестиций в технологии, которые принесли плоды, благодаря грамотному руководству и анализу ниши. |
|
4 |
По сути, это партнёрская сеть компании Ring Router – одного из лидеров отрасли маршрутизации вызовов. Была. Что с ними случилось – х/з. |
|
5 |
Компания HyperTarget Marketing, базирующаяся в Лос-Анджелесе, предлагает широкий спектр маркетинговых услуг с оплатой за звонок, включая колл-центр и PR, SEO и мобильную оптимизацию. |
|
6 | Ещё одна партнёрская сеть, входящая в список Inc.5000. Она владеет собственными крупными площадками, генерирующими лиды, в таких нишах, как: финансовые услуги, юриспруденция, образование и автомобили. А также предлагает платные услуги для рекламодателей. | |
7 | Писал про них уже выше – в секции «CPS». | |
8 |
ReviMedia владеет и управляет широким спектром рекламных перформанс кампаний, включая международные партнёрские кампании по различным направлениям. Помимо лидов, компания покупает и продаёт звонки. 650 офферов, 134 гео, 10+ лет опыта в лидогенерации. |
|
9 |
Дженнин Рексон – давняя суперзвезда индустрии перформанс маркетинга. Благодаря RexConnects, её сеть Rex Direct CPA заняла лидирующие позиции в секторе PPC. |
|
10 |
Visiqua является частью инвестиционной группы Boulder Heavy Industries, базирующейся в Колорадо. Опытная команда, запатентованные технологии и хорошая финансовая поддержка (для обеспечения стабильности) делают Visiqua одними из лучших в сфере оплаты за звонки. |
Основные выводы: тренды партнёрского маркетинга 2020
Организаторы рейтинга пишут, что в этом году опрос был одним из самых успешных за всю историю. Среди ответов прослеживаются четыре основные идеи:
- Люди стали тщательнее подходить к выбору
рекламных сетей. - Ключевым конкурентным преимуществом являются
инвестиции в технологии. - Для активации роста используют слияния и
поглощения. - Рекламодателям нужен высокий уровень сервиса.
Рассмотрим их поподробнее.
Рекламодатели и вебмастеры проявляют осторожность при выборе сети
Партнёрский маркетинг является ключевой стратегией монетизации для многих стартапов и крупных издателей, в то время как для рекламодателей он становится стандартной частью маркетингового инструментария. Но по мере роста важности оплаты за результат, потенциальные клиенты и вебмастеры становятся более осторожными при выборе сетей, с которыми они могут начать сотрудничество. Новые сети ожесточённо борются за клиентов, поэтому на первый план выходят современные трекинг-платформы и способность быстро масштабироваться.
Деньги решают
Blue Book всегда старались подходить к составлению своего
рейтинга максимально непредвзято и распределять места, вне зависимости от размеров
CPA-сетей. Они часто
находили маленькие сетки бутикового размера, которые просто хорошо делали своё
дело, и не придерживались идеи, что, чем больше, тем лучше. Тем не менее, от
года к году укрепляется понимание того, что у компаний с «глубокими карманами» всё
равно больше денег и ресурсов для инвестиций в высокие технологии и инновации.
Соответственно, они отжимают солидную долю голосов CPA-сообщества. В результате маленькие
партнёрки оказываются под огромным давлением и зачастую не выдерживают
конкуренции. Это хорошо видно организаторам опроса по хвосту, который находится
за топ-20 (он становится всё меньше).
Активные поглощения и слияния для усиления роста
В совокупности с первым пунктом, эксперты прогнозируют
дальнейшее увеличение количества поглощений и слияний в отрасли. В лидирующие
сети вливаются крупные венчурные и частные инвестиции. По мере того, как информация
о клиентах становится всё более ценной, новые типы компаний будут находить
партнёрский маркетинг привлекательным путём к получению собственных данных. На
таком рынке, когда партнёрские сети переходят из рук в руки, ожидается не
только рост агрессивной конкуренции за бизнес, но также и большее количество
сетей, манипулирующих несколькими брендами одновременно.
Сервис побеждает
Особенно для рекламодателей качество обслуживания превосходит все остальные моменты. Конечно, рекламодатели хотят надёжного отслеживания конверсий и потрясающих отчётов, но что для них действительно имеет значение, так это знание того, что когда они звонят, их проблемы быстро решаются кем-то, кто знает, что делать. Взгляните, например, на Rakuten, где вся компания исповедует принцип «Омотэнаси» (японская философия гостеприимства и практика «душевного настроя» с целью предоставления «экстраординарного» сервиса). Или MaxBounty с их высококачественным обслуживанием клиентов и новым интерфейсом для рекламодателей. Конечно, рекламные сети должны предоставлять клиентам эффективные кампании, но это игра уже совсем другого уровня. Чтобы сражаться друг с другом в новой среде, партнёркам требуются высококвалифицированные специалисты для предоставления качественного обслуживания.
Индустрия растёт, профессионализируется и консолидируется. Это позитивные тенденции 2020 года.
Методология
Ежегодно mThink проводит крупнейшее исследование в области перформанс маркетинга, чтобы выявить лучшие партнёрские сети. Ответы респондентов объединяются с мнениями экспертов Blue Ribbon Panel и результатами отраслевых исследований компании. В итоге появляется топ-20 рекламных сетей, выбранных рекламодателями и вебмастерами международного маркетингового сообщества. Это лидеры отрасли, которые обеспечивают соответствующий уровень обслуживания клиентов, профессионализм и стабильную рентабельность инвестиций, что является признаками топовых сетей. Они также научились выживать и процветать в постоянно меняющейся и невероятно конкурентной среде, поэтому ими без исключения руководят умные, эффективные лидеры.
BLUE BOOK Top 20 – это не просто список крупнейших сетей. Здесь
учитывается репутация, влияние, клиентура, популярность и масштаб.
Важной частью процесса ранжирования является опрос более 25,000
отраслевых представителей, который проводится осенью. В ходе опроса первый
вопрос задаётся в открытой форме. Респонденты должны перечислить самостоятельно
свои любимые партнёрские сети и программы. Смысл открытого вопроса заключается
в том, чтобы избежать неточности получаемых данных. Ведь организаторы могут
умышленно или случайно не включить в исследование ту или иную компанию.
Затем исследователи предлагают список из 50 сетей. Здесь
нужно выбрать по 4 дополнительные партнёрки в каждой из категорий. Далее идёт
пустое поле для комментариев. Всего в исследовании принимает участие около 400
рекламных сеток.
В дополнение к опросу организаторы исследуют и агрегируют мнения экспертов, данные о трафике, показатели влияния в отрасли и как можно больше других данных, которые получается собрать. У них также есть группа уважаемых лидеров отрасли «Голубая лента» (ссылку давал выше), которая помогает обеспечить понимание и оценку.
Так что это самый объективный рейтинг из всех, которые я
видел.
Сообщение Топ-20 лучших зарубежных партнёрских рекламных сетей 2020: CPA, CPS, PPC появились сначала на Блог SEO-аспиранта.