Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные

Зачем выгружать данные из Яндекс.Метрики, если в ней есть возможности для анализа, построения кастомных отчетов, а сейчас уже – и для сквозной аналитики? Встроенных возможностей не всегда хватает для решения маркетинговых и аналитических задач бизнеса, а экспортировать статистику хотя бы в Excel так же просто, как это делается в Яндекс.Директе или во ВКонтакте, не получается. Передать данные можно в Google Data Studio, где строят интерактивные дашборды по маркетингу и продажам.

В статье разбираемся, в каких ситуациях это может пригодиться и как это сделать.

Зачем передавать данные Яндекс.Метрики в GDS

Если весь маркетинг проекта сводится к связке «одностраничный сайт + реклама в Яндекс.Директе», возможно, это и ни к чему. В Метрике есть возможность настроить интеграции с CRM, сервисами коллтрекинга и построить систему аналитики, чтобы отслеживать эффективность рекламы до продаж, выручки и прибыли.

Если система сложнее – требуется обработать данные способами, недоступными в Яндекс.Метрике, чтобы сделать выводы и принять правильные решения.

Рассчитать недостающие показатели

В Яндекс.Метрике десятки показателей для анализа – базовые, целевые, поведенческие. Однако рассчитать и добавить в отчеты что-то свое, не предусмотренное системой, не получится.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Показатели, которые можно использовать в отчетах Яндекс.Метрики

Маркетолога может интересовать конверсия не только из перехода с рекламы в целевое действие или из заявки в заказ, но и на других этапах пути клиента к покупке, в том числе – из заказа в оплату. Если бизнес-модель предполагает регулярные покупки или долгосрочное сотрудничество, полезно контролировать LTV – деньги, которые в среднем приносит компании один клиент.

В Google Data Studio все это можно рассчитать через вычисляемые поля на основе доступных в подключенных источниках метрик, добавить в отчет, построить необходимые срезы и графики.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Чтобы рассчитать показатель в GDS, выберите график, в который хотите его добавить, и кликните «Добавить показатель» → «Создать поле» на правой панели

Подробнее о возможностях систем веб-аналитики – в статье «Яндекс.Метрика и Google Analytics для SMM-щика».

Построить новые визуализации

Чтобы увидеть дополнительные срезы, взглянуть на данные с другого ракурса и найти взаимосвязи, которых не видно в стандартных отчетах и графиках Метрики. Конечно, в системе есть кастомные отчеты, но их возможности все же ограничены. В отличие от Google Data Studio.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Создаем собственный отчет в Метрике

В GDS вы можете на одном графике визуализировать расходы и заказы с разных рекламных каналов, чтобы увидеть, если какой-то источник начнет тратить слишком много денег, принося меньше результата.

Свести в один отчет данные из нескольких источников

Чтобы сравнить, рассчитать показатели и построить визуализации на основе объединенных данных. Кончено, в Яндекс.Метрику можно загрузить данные о расходах из разных рекламных систем, заказы из CRM и офлайн-конверсии. Но на их основе мы получим те же самые предусмотренные системой показатели и визуализации.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Как загрузить данные в Яндекс.Метрику

В Google Data Studio гораздо больше возможностей для работы с исходными данными подключенных источников. Можно рассчитывать любые показатели с помощью формул – хоть делить лидов из Фейсбука на просмотры во ВКонтакте, если эта цифра поможет принять решение и сделать маркетинг эффективнее 😉 Или вывести на графике оплаченные заказы из Инстаграма в разрезе часов и дней недели, чтобы понять, когда больше пользователей доходят до покупки.

Создать систему сквозной аналитики

Как мы уже говорили, недавно инструмент сквозной аналитики появился и в самой Метрике. Однако это снова универсальное решение с той же структурой, что и другие отчеты в системе – график, который можно скрыть, а под ним таблица с возможностью добавить предусмотренные Яндексом показатели.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Метрика предлагает выбрать способ оценки окупаемости, но задать свой через формулы не получится

В Google Data Studio мы можем с чистого листа собрать удобный и подходящий для конкретного проекта дашборд – от структуры до графиков и таблиц.

Также в GDS:

  • Шире возможности визуализации – 14 типов диаграмм в разных вариациях.
  • Больше источников, из которых можно передать данные для построения сквозной аналитики.
  • Можно добавить интерактивные фильтры, чтобы переключаться между разными срезами и фильтровать данные в таблицах и графиках.
  • Можно создать брендированный шаблон отчета для клиентов. Оформить и настроить все один раз, а дальше только подключать нужные источники к шаблону.
  • Настраиваются уровни доступа. Можно открыть отчет коллегам для редактирования, а клиентам – для просмотра.

Как передать данные из Яндекс.Метрики в Google Data Studio

Способ 1 – через коннекторы для Яндекс.Метрики

Как и любой другой источник данных в Google Data Studio, Яндекс.Метрика подключается к сервису через коннекторы. Только в отличие от Google Analytics, Google Ads, Таблиц и других гугловских источников, «родного» коннектора для нее нет. Придется выбирать один из партнерских или писать свой.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Передать данные из Яндекс.Метрики в Google Data Studio можно через 4 разных коннектора от партнеров сервиса

Коннекторы отличаются друг от друга стоимостью, функционалом и возможностями передачи данных. Изучите доступные варианты и выберите решение, подходящее под потребности и бюджет проекта.

Мы рассмотрим процесс на примере бесплатного решения от разработчика All-connect.

Создаем новый отчет. Откройте рабочее пространство Google Data Studio и кликните на пустой шаблон в галерее.



Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Первый раз заходите в GDS – нужно будет авторизоваться через Google

Подключаем коннектор. По клику сервис создаст новый пустой отчет и предложит сразу подключить источник данных. Ищем коннектор для Яндекс.Метрики и кликаем на него.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Чтобы быстрее найти нужный коннектор, воспользуемся поиском

При первом подключении к новому коннектору сторонних разработчиков GDS требуется авторизация.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Кликаем «Разрешить» и открываем коннектору доступ к Google-аккаунту
Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Снова кликаем «Разрешить» и логинимся – на этот раз с аккаунтом Яндекса, у которого есть доступ к нужному счетчику Метрики

В настройках параметров выбираем нужный номер счетчика Яндекс.Метрики и кликаем «Далее».

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Планируете выводить в отчете данные по другим счетчикам – отметьте чекбокс «Разрешить изменение параметра “Номер счетчика” в отчетах»

При необходимости на следующем этапе можно выбрать цели для импорта. Для этого откройте список, отметьте все нужные цели и кликните «Добавить».

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Если импортировать цели не нужно, просто кликните «Добавить»

По клику счетчик Яндекс.Метрики подключится к отчету, и мы сможем строить графики и диаграммы на основе собранных данных.

Способ 2 – через DataFan

Если вы таргетолог, и данные из метрики нужны, чтобы анализировать результаты рекламных кампаний в соцсетях с трафиком на сайт, можно не подключать Метрику к Google Data Studio через отдельный коннектор. Данные из рекламных кабинетов и статистику по сайту из Яндекс.Метрики легко передать в Google Data Studio через один коннектор – DataFan. Это особенно актуально, если вы уже и так используете сервис для импорта данных из соцсетей в Google Data Studio. Если пока не используете, вариант тоже подойдет 😉

Подробная инструкция, как зарегистрироваться в DataFan и подключить соцсети и рекламные кабинеты к Google Data Studio, уже есть в блоге. Поэтому здесь мы останавливаться на этом не будем – расскажем, что делать с Метрикой. Весь процесс состоит из двух этапов: интеграция Метрики с сервисом динамических отчетов и создание отчета в Google Data Studio.

Интегрируем Яндекс.Метрику с DataFan. Откройте раздел «Источники данных» в DataFan и кликните «+Добавить».

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
В разделе отображаются уже подключенные источники данных

В списке доступных источников выберите Яндекс.Метрику.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Здесь же подключаются другие источники – соцсети и рекламные кабинеты

Авторизуйтесь через аккаунт Яндекса, чтобы предоставить сервису доступ к данным Метрики.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Выбирайте аккаунт, у которого есть доступ к нужному счетчику Метрики

Яндекс.Метрика появится в списке источников. Можно переходить к созданию отчета в Google Data Studio, если нужный рекламный кабинет уже подключен. Если нет – подключите и его точно так же.

Создаем отчет в Google Data Studio. Перейдите в раздел «Наборы данных» и кликните «Создать отчет» в строке с нужным рекламным кабинетом.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
У меня подключен только рекламный кабинет ВК

Выберите шаблон: готовый с настроенными графиками и таблицами или пустой.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Отображаются шаблоны, доступные для выбранного набора данных

По клику в новой вкладке откроются настройки подключения источника в Google Data Studio. Убедитесь, что в параметрах выбран нужный рекламный кабинет.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Кликните «Связать»

На следующем этапе можно настроить типы и описания полей, скрыть ненужные или создать новые через «Добавить поле». Если ничего этого делать не надо, кликаем «Создать отчет».

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Добавить вычисляемое поле можно будет позже – при настройке графиков и диаграмм

По клику откроется новый отчет – с графиками или пустой, в зависимости от выбранного в DataFan шаблона. В любом случае мы можем создать новые графики на основе данных Яндекс.Метрики или добавить эти данные в уже существующие. Для этого в настройках диаграммы на правой панели кликните «Добавить показатель» и найдите в конце списка блок Метрики.

Из Яндекс.Метрики в Google Data Studio: как передать и визуализировать данные
Все эти метрики можно использовать в отчете

Как визуализировать данные из Метрики в GDS

После настройки передачи данных из Яндекс.Метрики можно приступать к визуализации данных в Google Data Studio:

  • Продумайте структуру отчета. Решите, какие таблицы, сводки, диаграммы и графики на основе данных Яндекс.Метрики вам нужны. Спланируйте количество страниц и расположение элементов визуализации на них.
  • Создайте нужные страницы отчета в Google Data Studio. Добавить новую можно сочетанием клавиш Ctrl + M.
  • Добавьте таблицы, диаграммы и графики и настройте отображение данных. Укажите параметры и показатели, временные интервалы, пропишите фильтры.
  • Создайте элементы управления. Диапазоны дат, фильтры, ползунки и списки, с помощью которых можно будет переключаться между разными срезами данных в рамках одного графика, страницы или на уровне всего отчета.
  • Подключите дополнительные источники. Соцсети, рекламные кабинеты, таблицы, если данные из них нужны для отчета.
  • Оформите внешний вид отчета. Настройте макет, выберите готовую тему или создайте кастомное брендированное оформление с нуля.

В блоге есть статьи о работе с Google Data Studio и создании отчетов, они помогут разобраться и сделать полезный документ или интерактивный дашборд:

Изучайте, пользуйтесь, составляйте красивые и понятные отчеты!

©



You may also like