Собрали на одной странице самые важные новости маркетинга и рекламы за июль 2018 года.
Контекстная реклама
Яндекс доступ к бета-версии нового Директа. Система получит новый интерфейс, а в основе всех изменений лежит управление от статистики.
Google AdWords окончательно на новый бренд Google Ads. В России название звучит как «Google Реклама». Кроме того, сервис получил новый логотип.
В скриптах Google Ads проекты и эксперименты. При помощи проектов и экспериментов специалисты смогут протестировать изменения в рекламных кампаниях, затем применяя их в рекламных кампаниях и для объявлений в поиске и КМС с использованием скриптов.
Google Ads новые функции для параметров URL. В сервисе появилось новое поле «Суффикс конечного URL», в котором указываются параметры, добавляемые в конце URL-адреса целевой страницы для отслеживания данных
В Директе новые таргетинги в медийных кампаниях для тематик с ограничениями. Среди них:
- Социально-демографический таргетинг. Теперь можно показывать медийные баннеры по любым социально-демографическим характеристикам: полу, возрасту и/или доходу.
- Вместе с соцдемом можно использовать цели или сегменты с условием «Не выполнено ни одного» для исключения из показов какой-либо аудитории. К примеру, не показывать баннер со скидкой для новых клиентов тем, кто уже оформил заявку в магазине.
AdWords к адаптивным поисковым объявлениям. Адаптивные поисковые объявления используют машинное обучение для того, чтобы подстраиваться под запросы пользователей. Кроме того, рекламодатели могут получить до 15 вариантов заголовков и до 4 строк описания для каждого объявления.
Рекламодателям Директа новая аудитория. Рекламодатели Директа получили возможность обратиться к новой аудитории – российским пользователям мобильного браузера.
SEO
Google новый алгоритм. Апдейт Speed Update затронет только медленные сайты, а улучшение скорости быстрых ресурсов учитываться не будет. Кроме того, нововведение касается только мобильного поиска.
Российские поисковики из выдачи заблокированные РКН сайты. Поисковые системы Яндекс, Google, Mail.Ru и Спутник удалили из выдачи ссылки на пиратские ресурсы, заблокированные на постоянной основе.
- Узнать дату последней индексации и канонический URL,
- Проверить наличие AMP-версии страницы и разметки для расширенного сниппета,
- Выявить ошибки сканирования и индексации.
Яндекс мобильную выдачу. Теперь над органикой отображается не более трех объявлений, одно – после трех результатов, и еще одно – в самом низу страницы.
Яндекс: рейтинг организаций теперь и в поиске. Рейтинг будет показываться в десктопной версии поиска для всех сниппетов главных страниц сайтов организаций, присутствующих в Яндекс.Справочнике, вне зависимости от источника их добавления (владелец сайта или пользователи). 
Веб-аналитика
В Я.Метрике новый отчет с подробными профилями клиентов. В отчете «Посетители» собрали анонимные профили всех посетителей сайта с подробной историей их визитов. Нововведение поможет лучше понимать, как посетители продвигаются к покупке от визита к визиту.
Google маркетологам больше данных. В Search Analytics API теперь можно запрашивать до 25 тыс. рядов данных за один раз. Ранее максимальное количество составляло 5000 рядов.
Google Analytics кросс-девайс отслеживание. В новом отчете можно увидеть, какие действия один пользователь совершал с разных девайсов: теперь сервис показывает не две разные сессии (десктоп и мобайл), а одну общую.
В AppMetrica теперь уникальных пользователей приложений. Собирать статистическую информацию по отдельным пользователям приложения можно будет с помощью группы отчетов «Пользовательские профили». К каждому пользователю можно будет привязать историю его действий и индивидуальный список характеристик – атрибутов.
ВКонтакте
ВКонтакте з карты и кнопки действия для сообществ. Представители сетей магазинов или ресторанов могут отметить на карте адреса всех заведений. Кроме того, в сообществах появилась кнопка, с помощью которой можно настроить важное действие.
ВКонтакте б алгоритм формирования новостной ленты. Теперь позиция больше зависит от комментариев к публикациям.
Facebook запустил 5 инструментов для рекламодателей.
Среди них:
- Инструмент для наложения и проверки текста поможет подобрать шрифт, выбрать позицию и уровень прозрачности текста. Также инструмент сообщит, если количество символов превысило допустимый максимум.
- Обрезка изображений поможет подогнать размер картинки под форматы соцсети.
- Готовые шаблоны рекламных объявлений.
- Формы, наклейки и логотипы, которые можно добавить на объявления.
- Цветные фильтры, меняющие контрастность, яркость, насыщенность и резкость изображений.
Instagram теперь , кто из друзей онлайн. Статус отображается в списках подписок и диалогов в Директе.
myTarget
В myTarget автопополнение баланса. Средства будут сниматься с банковской карты. Функция введена для малого бизнеса и физических лиц.
myTarget вдвое увеличил количество ресурсов, входящих в премиальную аудиторную сеть. Клиенты смогут закупать аудиторию на всех тематических площадках Mail.Ru Group и на внешних сайтах.