SexTech — миллиардный рынок с большим потенциалом

SexTech — это технологии, которые помогают улучшить качество интимной жизни и развивают человеческую сексуальность. Причём термин «сексуальность» подразумевает под собой не только секс, но и здоровье, образование, личную безопасность, развлечение и знакомства.

Новая волна SexTech даже породила такое понятие, как дигисексуальность — его ​​используют по отношению к людям, чья сексуальная идентичность сформирована под влиянием технологий. Дигисексуалы предпочитают секс-девайсы, виртуальную реальность и другие инновации отношениям с реальными людьми.

На сегодняшний день общемировой рынок SexTech оценивается в $30–40 млрд, и, по прогнозам экспертов, к 2026 году вырастет почти до $126 млрд. Доля России на рынке, по данным секспросвет-проекта Tizzi, небольшая — всего $80–100 млн.

Крупнейшим рынком SexTech считается Северная Америка — этот регион лидирует благодаря многочисленным розничным магазинам, которые облегчают доступ к товарам. Самый быстрорастущий рынок — Азиатско-Тихоокеанский регион, а именно Китай, Австралия, Индия, Япония и Южная Корея.

На какие сегменты делится SexTech

Рынок SexTech охватывает широкий спектр продуктов — от секс-игрушек на дистанционном управлении, VR-порно и роботизированных кукол до приложений для знакомств и поддержания сексуального здоровья.

VR-порно: всё по-настоящему всего за $10

VR-порно берёт начало в середине 2010-х, и если тогда категория виртуальной реальности на платформе Pornhub насчитывала всего несколько десятков роликов, то теперь в ней не менее 2,6 тыс. У сайта даже есть собственная линейка секс-девайсов, которые синхронизируются с видео и вместе с VR позволяют испытать новый опыт.

Google разработал очки виртуальной реальности Cardboard, которые сделали VR-порно доступным многим — они стоят около $10. Изделие представляет собой картонную коробку с двумя линзами и целиком полагается на возможности смартфона. Смотря на экран, можно погрузиться в процесс и почувствовать себя на месте героя видео.

По прогнозам экспертов, стоимость рынка VR-порно вырастет с $716 млн в 2021 до $19 млрд в 2026 году, что составит 22% от стоимости мирового рынка цифрового контента для взрослых.

АСМР (автономная сенсорная меридиональная реакция) — приятное и расслабляющее ощущение, которое распространяется в виде мурашек от кожи головы по всему телу. Оно может появиться благодаря звуковым и визуальным триггерам: шёпоту, нежным и плавным движениям или шуршаниям.

Секстинг и теледильдоника: интим с партнёром на расстоянии

Секстинг — это обмен сообщениями, фотографиями или видео интимного содержания с помощью мобильных телефонов и других устройств. Само понятие происходит от английского «sexting» и совмещает в себе два слова «секс» и «текст», поскольку в начале XXI века уровень цифровизации позволял обмениваться лишь текстами. Однако с развитием технологий секстинг начал приобретать более сложные формы.

Согласно одному из недавних исследований, почти 48% людей отправляют послания сексуального характера другим пользователям сети. Каждый второй утверждает, что занятие секстингом положительно влияет на их интимные и эмоциональные отношения с партнёром.

Теледильдоника — это технология, которая позволяет людям заниматься сексом на расстоянии. Для этого используются два устройства — мастурбатор и вибратор, которые синхронизируются через интернет и реагируют на движения друг друга.

Игрушки на дистанционном управлении позиционируются в первую очередь как парные девайсы для партнёров, которые живут в разных городах. При этом многие разработчики признаются, что только 30% покупателей — это пары. 70% пользователей используют гаджеты для подключения к вебкам-платформам. Также устройства можно синхронизировать с VR-порно и роликами на популярных сайтах.

Искусственный интеллект: персонализация опыта и дипфейки

Технологии искусственного интеллекта активно применяются в SexTech-индустрии, так как позволяют персонализировать пользовательский опыт.

Примеров множество — от персонализации контента в приложениях и на сайтах до обучения секс-игрушек. Так, компания Lioness производит умные вибраторы и программное обеспечение для них, а сервис FindFace.sex использует нейросети для поиска порноактрис, похожих друг на друга.

Основанная на ИИ дипфейк-технология также нашла применение в секс-индустрии, однако её проявление несёт скорее отрицательный характер и вызывает общественное недовольство.

По данным базы Deeptrace, 96% всех дипфейк-видео — это порно. И большинство из них делается с участием известных актрис, певиц, журналисток и политических активисток — их лица прикрепляются с помощью нейросети.

Найти такие ролики можно не только на порносайтах, но и на других платформах вроде Reddit, 4chan и 8chan. Эта технология сформировала процветающую экосистему ресурсов и форумов, где пользователи делятся фальшивыми роликами или запрашивают дипфейки с участием знакомых им женщин.

Эксперты считают, что сделанные без согласия дипфейк-видео можно приравнивать к вторжению в частную жизнь. Но есть и более серьёзные проблемы: нередко такие ролики используются для дискредитации и финансового шантажа публичных людей.

Роботы: гиперреалистичные секс-куклы, с которыми можно поговорить

Первую разработку под названием Roxxxy представила компания True Companion ещё в 2010 году. Она могла поддержать простой разговор через встроенный динамик, реагировала на прикосновения и двигалась, имитируя человеческое поведение.

Сверхреалистичные секс-андроиды Real Doll от Abyss Creations — самый известный на сегодня проект. Пользователь может кастомизировать куклу и настраивать свойства её личности в приложении. А ИИ помогает роботу реагировать на сигналы внешней среды и подстраиваться под поведение и предпочтения владельца.

Приложения: сексуальное просвещение и дейтинг

Pure — одно из самых известных на российском рынке приложений для секс-дейтинга. В него можно загружать фото только с камеры, нельзя вставлять скопированный текст, а если собеседник сделал скриншот чата — сервис пришлёт уведомление.

DipSea — приложение с подборкой эротических аудиоисторий на любой вкус и цвет. Пользователю доступны различные категории: есть записи как про гетеросексуальные пары, так и про разные комбинации.

Другой проект, приложение Ferly, на основе ответов пользователя формирует персональный курс об интимной жизни. Это лекции, упражнения и подкасты, а также подборка из эротических аудиорассказов.

Похожий сервис — Lover — предлагает научные исследования и руководства по сексуальному здоровью и благополучию. Получать эти знания можно не только одному, но и вместе с партнёром.

Sexual wellness: забота о здоровье

Если ещё пять лет назад тема SexTech воспринималась исключительно с точки зрения ИИ, VR и роботизации, то за последние годы повестка ушла скорее в sexual wellness — так называемое «сексуальное благополучие», если дословно перевести на русский язык. Этот термин намного более точно отражает все тренды этой сферы, чем SexTech.

Для нынешних поколений тема секса перестаёт быть табуированной, поскольку мы все занимаемся сексом — это достаточно большая часть нашей жизни, при этом не менее важная, чем финансовое благополучие, здоровье или ментальное спокойствие.

Сегодня мы знаем многое о спорте — покупаем фитнес-браслеты и скачиваем приложения для спортивной аналитики, бегаем марафоны и считаем БЖУ. При этом несколько лет назад всеми этими вещами занимались только профессиональные спортсмены.

Многие эксперты считают, что SexTech ждёт примерно такая же судьба — он станет сферой, благодаря которой люди будут лучше понимать секс, узнают множество информации о себе и своих партнёрах. Возможно, начнут появляться сервисы вроде Strava, где люди смогут узнавать, сколько времени занимаются сексом их друзья, где и как часто.

От секс-игрушек к сексуальному благополучию: почему меняются тренды SexTech

Изменения происходят по ряду причин. Первая из них — тема секса становится менее табуированной: на главной в мире технологической выставке CES 2021 о сексуальности говорили уже открыто, а контент Netflix (например, сериал Sex Education) приобщает к теме всё более молодых людей, в том числе поколение Z.

Вторая причина — сильная феминистская повестка, которая сосредоточена на правах женщин. Вдобавок усиливается голос ЛГБТ-сообщества, отстаивающего идею свободы сексуальных предпочтений.

Конечно, в этой сфере пока есть и проблема — стигматизация всё ещё очень сильна, а маркетинговые инструменты до сих пор отстают. Например, Facebook не видит разницы между откровенной эротикой и темой sexual wellness.

Считается, что среди основных трендов и драйверов развития этого рынка:

• Поколение Z и подрастающее поколение A (2010-е), которые будут двигать индустрию за счёт здорового отношения к сексу.
• Развитие именно intimate wellness-индустрии, что и станет основной нишей SexTech.
• Более глубокое раскрытие темы пожилых людей, ЛГБТК+ и даже гетеросексуальных белых мужчин среднего класса.

SexTech сейчас — это не о роботизации. Три–четыре года назад некоторым казалось, что индустрия развивается в сторону суперреалистичных секс-кукол и VR-порно, но в итоге она начала двигаться в другую сторону. При этом есть вероятность, что эти технологии будут совершенствоваться и займут свою нишу, но вряд ли станут мейнстримовыми и окажутся причиной прорыва в отрасли.

Тренд SexTech на сегодняшний день — это доступность информации, улучшение качества сексуальной жизни. SexTech превращается в индустрию sexual wellness. Причём драйвер этого процесса — женщины. И женщины, которые создают продукты для женщин.

Роль женщин в развитии SexTech

Сегодня женщины пишут важную главу в истории секс-индустрии. Если раньше им отводилась, скорее, второстепенная роль, то с развитием феминизма и технологий их влияние на сферу заметно усилилось. Теперь женщины создают более совершенные секс-девайсы, снимают порно без эксплуатации женского тела и публично обсуждают проблемы сексуальности.

Концепция женских SexTech-проектов заключается в том, чтобы с помощью технологий сделать секс более здоровым, безопасным и приятным процессом. Сайты и продукты таких компаний часто отличаются более нежными тонами, а форма игрушек не ассоциируется с половыми органами.

В 2015 году в США соосновательница компании-производителя интимных товаров Unbound Полли Родригес организовала движение Women of Sextech. Оно объединяет женщин, которые занимаются секс-технологиями и стремятся изменить индустрию к лучшему.

Первый инвестиционный фонд для SexTech-стартапов также появился по инициативе женщины. Его основала Синди Галлоп — создательница сервиса для обмена видео MakeLoveNotPorn, который выступает за реалистичный взгляд на секс. По словам Галлоп, с помощью своего проекта она надеется легитимизировать секс и создать публичное пространство, в котором можно говорить о запретных вещах и делиться личным опытом.

Проблемы и риски сегментов SexTech

Несмотря на то что секс-технологии призваны выполнять полезные функции — улучшать сексуальную жизнь и развивать интимный опыт человека, их применение влечёт за собой и некоторые риски.

Проблему дипфейков уже пытаются решать на законодательном уровне. С распространением этой технологии появилось множество случаев дискредитации знаменитостей. Согласно данным компании по кибербезопасности Sensity, количество таких видео растёт в геометрической прогрессии, удваиваясь каждые полгода. Из 85 тыс. роликов, которые можно найти в интернете, более 90% — порно с участием известных женщин.

Кроме того, дипфейки неоднократно использовались в политических целях, а также ради шантажа и крупных мошенничеств. Авторы видео вымогают деньги у руководителей крупных компаний, угрожая опубликовать фейковые ролики, способное подорвать их репутацию.

В качестве примера громкого дипфейка можно привести опубликованное в 2018 году видео с экс-президентом США Бараком Обамой, где он якобы оскорбляет Дональда Трампа.

Умные секс-игрушки, как и все устройства, имеющие доступ к интернету, уязвимы перед киберпреступниками. Эксперты международной антивирусной компании ESET даже включили угрозу утечки личных данных через эти гаджеты в тренды интернет-безопасности 2021 года.

Цифровые секс-девайсы, как правило, производят компании, не имеющие опыта подключения своих продуктов к сети. Многим из них не приходилось беспокоиться о последствиях сбора информации и кибербезопасности.

При этом взлом игрушек для взрослых — это не только вторжение в частную жизнь и получение конфиденциальных данных. Хакеры могут перехватить управление умным гаджетом и навредить человеку.

Похожие проблемы возникают и у пользователей дейтинг-приложений. Многие сервисы для знакомств имеют уязвимости, благодаря которым мошенники получают доступ к GPS-данным, камерам и микрофонам устройств. Людям начинают поступать угрозы о сливе личной информации, компрометации переписок и фото, а также о преследованиях в реальной жизни.

Помимо этого, злоумышленники могут присылать в чатах ссылки, которые ведут на мошеннические сайты. Из-за этого пользователи теряют собственные деньги.

Обмен интимными фотографиями и сообщениями сексуального характера также нельзя назвать безобидным увлечением. Опасным последствием этого может стать слив данных в интернете без разрешения отправителя. Кроме того, пользователи часто жалуются на получение нежелательных снимков гениталий.

Таким образом, секстинг может выступать не только одной из форм сексуального контакта, но и инструментом вымогательства и насилия.

Что касается VR-порно, это направление несёт с собой ряд этических вопросов и проблем. Эксперты беспокоятся, что виртуальная реальность может спровоцировать агрессивное сексуальное поведение у некоторых зрителей или стереть грань между реальностью и фантазией.

Помимо прочего, сегмент создаёт дополнительные риски из-за своей сексистской позиции и эксплуатации женщин.

Что происходит с индустрией SexTech в России

В России рынок SexTech пока что представлен в основном в виде секс-шопов и нескольких проектов, популяризирующих секспросвет. Технологические компании в этой сфере встречаются редко — исключение составляют только дейтинг-сервисы. Основной причиной такого тренда считается достаточно сильная закрытость российского рынка и его возраст.

Рынок товаров для взрослых в России ещё очень молод. Самые старые российские игроки — «Асткол-Альфа», «Андрея», «Казанова 69», «Поставщик счастья», недавно отметили 20-25 летие, в то время как за границей большая часть известных компаний начали свою деятельность ещё в 70-е годы прошлого века. Кроме того, в Европе и США рынок SexTech часто формируют большие бренды секс-товаров, которые хотят заинтересовать новую аудиторию и углублять свой рынок.

В России же таких разработчиков практически нет, как нет и инвесторов, которые могли бы вкладывать деньги в стартапы-разработчики высокотехнологичных игрушек и приложений с различным контентом.

При этом интерес россиян к секс-игрушкам во время пандемии начал возрастать. И одно из подтверждений тому — рост спроса на товары категории «18+» на маркетплейсах, которые с недавних пор взяли на себя функцию сексуального просвещения. Так, на Ozon продажи товаров для взрослых в первой половине 2021 года выросли в два раза по сравнению с первой половиной 2020 года, а в интернет-магазине Wildberries — сразу в шесть раз.